亚马逊品牌授权怎么操作，流程是什么

中国卖家在亚马逊进行品牌备案后，常需授权第三方销售其品牌商品。本文详解品牌授权的操作路径与合规流程。

亚马逊品牌授权的核心机制

亚马逊品牌授权是指品牌持有者（即品牌备案人）通过后台系统，允许其他卖家或服务商在平台上销售其品牌商品的权限管理机制。该功能依托于亚马逊的Brand Registry（品牌注册）体系，确保品牌控制权与销售渠道的合规性。根据亚马逊2023年发布的《品牌授权指南》，所有授权行为必须通过“品牌授权中心”（Brand Authorization Program）完成，禁止私下签署协议作为平台申诉依据。

品牌授权的完整操作流程

截至2024年，亚马逊全球站点（包括美国、加拿大、欧洲五国、日本等）均已上线品牌授权功能。据亚马逊官方数据，参与品牌授权计划的品牌方平均提升渠道管控效率达67%（来源：Amazon Brand Registry 2023 Annual Report）。操作流程分为三步：

• 第一步：登录品牌注册后台。使用拥有管理员权限的账户进入Seller Central，导航至【品牌】→【品牌注册】→【授权管理】。
• 第二步：添加被授权账户。输入被授权方的卖家编号（Merchant ID）或邮箱，选择授权范围（如仅限特定ASIN或全品类），设置有效期（最长5年）。
• 第三步：被授权方确认接受。被授权卖家需在48小时内登录其账户，在“品牌授权邀请”中确认接受，否则自动失效。

授权生效后，被授权方可正常上传Listing并显示品牌信息，且享有A+内容编辑权（若品牌已开通）。未获授权的账号销售同一品牌商品，将触发Listing侵权警告。

授权管理的关键注意事项

根据亚马逊政策，每个品牌最多可授权50个卖家账户（来源：Amazon Brand Registry Help Page, 2024Q1更新）。授权期间，品牌方可随时撤销权限，撤销后被授权方24小时内失去编辑权。值得注意的是，授权不转移品牌所有权，也不豁免被授权方遵守产品合规要求的责任。据第三方服务商Jungle Scout调研，2023年因未正确授权导致的品牌投诉中，83%源于多店铺运营未绑定授权关系。

常见问题解答

Q1：如何查看当前已授权的卖家？
A1：登录品牌注册后台即可查看授权列表 |

1. 进入【品牌】→【品牌注册】
2. 点击【授权管理】选项卡
3. 筛选状态为“已激活”的记录

Q2：被授权方需要品牌备案吗？
A2：不需要，仅品牌持有者需完成品牌备案 |

1. 品牌方必须拥有R标或TM标备案
2. 被授权方无需单独备案该品牌
3. 但须遵守品类审核规则

Q3：授权失败的常见原因有哪些？
A3：通常因信息错误或权限不足导致 |

1. 输入的卖家ID不存在或拼写错误
2. 发起方非品牌管理员角色
3. 被授权方账户处于受限状态

Q4：能否批量授权多个卖家？
A4：支持批量操作，提升管理效率 |

1. 下载授权模板文件
2. 填写多个卖家ID及授权参数
3. 上传CSV文件完成批量提交

Q5：授权到期后如何续期？
A5：需重新发起邀请或延长有效期 |

1. 在授权管理页面找到即将过期条目
2. 点击【编辑】调整截止日期
3. 保存并通知对方重新确认

掌握品牌授权流程，提升渠道管理合规性与运营效率。