亚马逊为什么不能开店

部分中国卖家在尝试入驻亚马逊时遭遇审核失败或账户受限，背后涉及平台政策、资质合规与运营风险等多重因素。

平台准入政策收紧：合规门槛持续提升

亚马逊对新卖家的注册审核日趋严格。根据亚马逊2023年发布的《全球开店政策更新》，新入驻卖家必须提供真实有效的营业执照、法人身份信息及银行账户，并通过视频验证（Video Verification）流程。数据显示，2023年中国卖家注册通过率约为67%，较2021年的82%显著下降（来源：亚马逊全球开店年度报告）。未通过的主要原因为信息不一致、公司注册地址异常或法人无法完成实名认证。此外，同一营业执照仅允许开通一个亚马逊站点账户，多账户操作将触发系统风控机制。

资质与税务合规问题：多地站点强制要求VAT/EIN

进入欧洲或北美站点需满足本地税务登记要求。自2021年起，亚马逊欧盟站强制执行“远程销售税”（IOSS）和VAT税号绑定政策，未上传有效税号的店铺将被下架商品并限制销售（来源：EU Commission VAT E-Commerce Rules）。美国站则要求企业提供EIN（雇主识别号码），个人卖家若无法提供，可能被判定为高风险账户。据德勤2024年跨境税务调研显示，35%的中国卖家因未及时注册EIN或VAT导致开店失败。建议通过官方认可的代理机构申请税号，并确保税务信息与注册主体完全匹配。

运营行为违规：关联与虚假信息成主要雷区

亚马逊采用AI风控系统（如A9算法）监测IP、设备、支付信息等关联信号。据内部卖家管理文档（Seller Central Help）披露，使用公共WiFi、共享电脑或相同银行卡注册多个店铺，均可能导致“账户关联”判定，进而被冻结资金。2023年，亚马逊全球下架约5.9万个违规店铺，其中中国区占比达31%（来源：Marketplace Pulse数据统计）。此外，提交虚假地址、伪造品牌授权或使用非本人银行账户，均违反《亚马逊卖家行为准则》，一经查实将永久禁止开店。

常见问题解答

Q1：为什么我的营业执照审核不通过？
A1：信息不一致或地址异常是主因

1. 核对营业执照是否清晰可读
2. 确认注册地址与实际经营地一致
3. 登录卖家中心提交最新工商证明文件

Q2：没有海外仓能否在亚马逊开店？
A2：可以，但需选择FBA或MFN模式

1. 使用亚马逊FBA海外仓储服务
2. 或选择自发货（Merchant Fulfilled Network）
3. 确保物流时效符合平台交付标准

Q3：个人身份证能注册亚马逊专业卖家吗？
A3：不能，需企业资质注册专业账户

1. 注册公司并取得营业执照
2. 以企业名义注册亚马逊卖家账户
3. 选择“专业销售计划”完成认证

Q4：视频验证失败怎么办？
A4：准备齐全材料重新预约验证

1. 检查网络环境稳定、摄像头正常
2. 手持身份证件面对镜头完成朗读
3. 确保背景无他人或敏感信息

Q5：被封店后还能重新申请吗？
A5：可申诉，但禁止重复注册

1. 通过卖家绩效团队提交解封申请
2. 提供整改方案与合规证明材料
3. 等待审核结果，不得新建账户规避

合规注册、真实运营是成功开店的前提。