速卖通如何推动全行业品牌化和商标化进程

速卖通持续通过规则引导、资源倾斜与认证体系，加速中国卖家从白牌向品牌转型，提升全球竞争力。

平台政策驱动品牌准入升级

速卖通自2021年起实施“品牌化战略”，要求部分类目必须持注册商标（R标）方可入驻。据阿里巴巴集团《2023跨境电商业务年报》，平台已实现87%的头部商品具备有效商标，较2020年提升42个百分点。服饰、消费电子类目强制要求TM标以上资质，机械类目商标注册率从35%升至68%（2021–2023）。未完成商标备案的商家无法参与“双11全球购物节”等核心营销活动，倒逼中小卖家加快品牌注册进程。

品牌扶持计划提供流量与资金激励

速卖通推出“AE Brands Project”，对完成品牌认证的商家给予搜索加权、专属频道曝光及广告补贴。根据平台官方数据，2023年参与该计划的商家平均订单增长达134%，转化率高出非品牌店铺2.3倍。品牌商家可申请“品牌直达”功能，用户搜索品牌词时优先展示官方店铺，点击率提升40%以上。同时，平台联合阿里云提供免费商标注册咨询，并与国家知识产权局数据对接，实现商标状态实时核验，缩短审核周期至3个工作日内。

打击仿冒与质量管控强化品牌价值

2023年速卖通上线“品牌保护雷达系统”，利用AI识别侵权商品，全年下架假冒商品超1,200万件，同比增长57%（来源：Alibaba Anti-Counterfeiting Alliance Report 2023）。平台对重复侵权店铺执行“三振出局”机制，累计关闭违规店铺9.8万家。正品保障标签的商品退货率仅为4.2%，显著低于非标品的11.6%。品牌商家还可启用“防伪码验证”服务，覆盖3C、美妆等高风险类目，消费者扫码验证率达73%，有效建立信任链路。

常见问题解答

Q1：没有注册商标能否在速卖通开店？
A1：部分类目允许使用未注册商标，但限制参加大促 | ① 登录卖家后台查看类目准入规则 ② 提交TM标或R标申请 ③ 完成品牌备案

Q2：速卖通品牌认证需要哪些材料？
A2：需提供商标注册证、企业营业执照、品牌授权书 | ① 进入‘品牌管理’页面 ② 上传清晰扫描件 ③ 等待1–3个工作日审核

Q3：品牌化对店铺流量有何实际影响？
A3：品牌店铺获搜索权重提升，平均曝光增加60% | ① 开通品牌认证 ② 发布5款以上品牌商品 ③ 参与平台品牌活动

Q4：如何加入AE Brands Project？
A4：满足品牌资质即可报名，享受流量扶持 | ① 检查商标状态为‘已备案’ ② 提交项目申请表 ③ 签署品牌运营承诺书

Q5：发现他人盗用我的品牌怎么办？
A5：可通过IPR系统发起侵权投诉，72小时内响应 | ① 收集侵权链接证据 ② 登录‘知识产权保护平台’ ③ 提交权利证明并举报

品牌化已成为速卖通卖家可持续增长的核心路径。