Lazada品牌相关政策说明

了解Lazada品牌规则，助力中国卖家合规运营、提升店铺权重与曝光转化。

平台品牌准入机制与资质要求

Lazada对入驻品牌的资质审核日趋严格。根据Lazada 2024年官方《商家入驻指南》，所有申请品牌专卖店（Brand Store）或旗舰店（Flagship Store）的卖家，必须提供商标注册证（R标）或当地知识产权局受理回执（TM标），且商标需在目标站点国家有效注册。以泰国站为例，仅接受泰国商务部（DIP）认证的商标，中国国内商标无法直接使用。据平台数据，2023年因品牌资质不全导致的入驻驳回率达27%，较2022年上升9个百分点（来源：Lazada Seller Academy年度报告）。

品牌保护与侵权处理机制

Lazada实施“知识产权保护计划”（IPPP），支持品牌方进行商标、专利和版权备案。完成品牌备案后，商家可享专属权益，包括搜索排名加权、假货投诉优先处理、品牌旗舰店搭建权限等。据2024年Q1平台数据，完成品牌备案的店铺平均GMV高出未备案店铺43%（来源：Lazada商家成长中心）。若发现侵权行为，权利人可通过IP Portal提交申诉，平台承诺在48小时内响应并下架违规商品。值得注意的是，重复侵权三次的店铺将被强制清退，且冻结账户资金。

品牌营销资源获取规则

品牌商家可参与Lazada Big Sale、9.9 Super Shopping Day等大促活动，但需满足特定门槛。以2024年9.9大促为例，报名品牌专场的商品须具备至少30天历史销售记录，DSR评分不低于4.7，且近30天无严重违规记录。平台数据显示，参与品牌专区的大促商品平均转化率提升至8.2%，高于普通商品5.1%的水平（来源：Lazada Marketing Insights 2024）。此外，品牌旗舰店可申请定制化首页模板，增强用户停留时长与复购率。

常见问题解答

Q1：中国R标能否在Lazada全站点使用？
A1：不能跨站通用，需按目标国注册 + ① 查询目标国商标局官网确认类别覆盖范围；② 提交本地注册证书扫描件；③ 在Seller Center上传资质文件并等待审核。

Q2：TM标是否可申请品牌店？
A2：部分站点支持TM标入驻 + ① 确认目标站点是否开放TM标通道（如马来西亚、菲律宾）；② 提供商标受理通知书；③ 接受更严格的售中审查。

Q3：品牌备案需要哪些材料？
A3：核心为商标证明与身份文件 + ① 商标注册证或受理函（清晰彩色扫描件）；② 营业执照或个人身份证；③ 品牌授权书（如非自有品牌）。

Q4：如何举报仿冒商品？
A4：通过IP Portal发起侵权投诉 + ① 登录Lazada IPPP系统；② 填写侵权链接与证据材料；③ 提交后跟踪处理进度。

Q5：品牌店铺被降权怎么办？
A5：排查违规并提交申诉 + ① 检查是否涉及售假、描述不符或DSR过低；② 整改问题商品；③ 通过Help Center提交恢复申请。

掌握政策细节，高效利用品牌权益，实现可持续增长。