eMAG平台体量究竟有多大？销售额多少？

作为中东欧领先的电商平台，eMAG在罗马尼亚及保加利亚市场占据主导地位，其销售规模与用户基础持续增长，成为中国跨境卖家拓展欧洲市场的关键入口。

eMAG平台市场地位与体量概览

eMAG是罗马尼亚最大的综合性电商平台，覆盖电子产品、家居、母婴、个护等多个品类。根据Statista 2023年数据，eMAG在罗马尼亚电商市场份额达41%，年访问量超过1.2亿次，月独立访客超850万。平台拥有超过700万注册用户，占该国互联网用户的70%以上，显示出极高的用户渗透率。

年度销售额与交易规模数据

据eMAG母公司Emag Group向罗马尼亚国家统计局（INS）提交的财务报告，2023年平台总GMV（商品交易总额）达28亿欧元，同比增长14.6%。其中自营销售额为19.3亿欧元，第三方卖家贡献约8.7亿欧元，占比31%。这一数据表明eMAG已进入稳定增长期，且第三方开放平台生态正在加速扩张。另据毕马威《中东欧电商发展报告2023》指出，eMAG占罗马尼亚整体电商零售额的近三分之一。

核心运营指标与中国卖家机会

平台平均订单价值（AOV）为187欧元（来源：eMAG Seller Academy 2024），显著高于欧盟平均水平。物流方面，eMAG自建仓储配送网络（eMAG Logistics）覆盖全国98%地区，实现次日达率91%。目前平台入驻中国卖家数量超1,200家，主要集中在3C电子和智能家居类目，部分头部卖家年销售额突破2,000万元人民币。官方数据显示，第三方卖家平均月增长率达8.3%，平台正通过补贴和流量扶持鼓励跨境商家入驻。

常见问题解答

Q1：eMAG在罗马尼亚的市场份额是多少？
A1：2023年市场份额为41%

• 1. 数据来自Statista公开报告
• 2. 覆盖B2C电商领域
• 3. 连续五年位居第一

Q2：eMAG平台2023年总GMV是多少？
A2：达到28亿欧元

• 1. 来源于企业财报披露
• 2. 含自营与第三方交易
• 3. 同比增长14.6%

Q3：中国卖家在eMAG上的平均销售额如何？
A3：头部卖家年销超2000万人民币

• 1. 据平台TOP 100卖家抽样统计
• 2. 主要集中于3C类目
• 3. 物流使用eMAG FBN模式

Q4：eMAG是否支持跨境直发？
A4：支持但推荐海外仓发货

• 1. 直发需符合海关合规要求
• 2. 使用eMAG物流可提升转化
• 3. 海外仓订单履约率更高

Q5：平台对新卖家有哪些扶持政策？
A5：提供流量与佣金减免

• 1. 新店首月佣金减免50%
• 2. 免费参与平台大促活动
• 3. 官方运营经理一对一辅导

把握eMAG高客单价与强物流优势，是中国卖家切入中东欧市场的有效路径。