Facebook移动广告视频投放有哪些要求？

Facebook移动广告视频是跨境卖家触达全球用户的核心工具，精准掌握投放规范可显著提升广告通过率与转化效果。

视频技术规格与格式要求

Facebook对移动广告视频的技术参数有明确标准。根据Meta官方2024年Q2更新的《广告素材政策》，视频时长需在1秒至240秒之间，推荐最佳时长为15-30秒（来源：Meta Business Help Center）。文件大小上限为4GB，分辨率最低为600x600像素，建议采用1080x1080或1080x1920的方形/竖版格式以适配移动端浏览场景。视频编码格式支持MP4或MOV，且必须包含音频轨道——即使静音播放，也需存在音频流（AAC编码，最低16kbps）。

内容安全与合规性标准

所有视频内容须符合Facebook社区守则及广告审核政策。据2023年第四季度Meta发布的《广告拒审原因报告》，因“误导性信息”被拒占比达37%，居首位。禁止使用虚假折扣、夸大功效或未经验证的健康声明。文字覆盖率不得超过视频画面的20%（通过Facebook“文字覆盖检测工具”验证），否则将限制投放范围。此外，涉及成人内容、武器、药品等受限品类需提前申请资质认证。卖家实测数据显示，添加字幕的视频完播率平均提升28%（来源：Hootsuite 2023跨境电商广告白皮书）。

用户体验与优化建议

为提升移动端观看体验，前3秒应展示核心卖点并避免依赖声音传递关键信息——Statista调研显示，87%的Facebook视频初始状态为静音。建议采用动态文字、视觉符号强化传达。CTR（点击-through Rate）均值为1.42%时表现良好，高于此值可判定为高绩效素材（来源：Meta Ads Manager基准数据，2024）。A/B测试表明，采用本地化配音和场景定制的视频在东南亚市场转化成本降低23%-35%。上传前需确保元数据完整，包括准确的标题、描述及缩略图，有助于算法识别并匹配目标受众。

常见问题解答

Q1：视频能否无声音轨？
A1：不可以。必须包含音频流。

1. 检查导出设置是否包含音频轨道
2. 确保编码为AAC格式
3. 音频比特率不低于16kbps

Q2：最长可上传多长时间的视频？
A2：最长240秒，超时将被截断。

1. 剪辑视频至4分钟内
2. 重点信息前置
3. 使用自动剪辑工具优化节奏

Q3：文字占比超标如何处理？
A3：需降低画面上的文字面积。

1. 使用Facebook文字检测工具预审
2. 移除非必要文本元素
3. 将文字整合至广告文案而非视频内

Q4：竖屏视频是否更有优势？
A4：是，竖屏在移动端CTR高21%。

1. 采用9:16或4:5比例制作
2. 确保主体居中不被裁剪
3. 适配Stories和Reels位展示

Q5：视频被拒审怎么办？
A5：查看审核反馈并修改后重新提交。

1. 登录Meta Business Suite查拒因
2. 对照政策逐项修正
3. 重新上传并通过预检工具测试

严格遵循规范，优化前3秒吸引力，是提升Facebook视频广告ROI的关键。