Facebook的广告政策是什么

Facebook的广告政策旨在确保广告内容合法、真实且尊重用户隐私，所有跨境卖家必须遵守其全球统一规范。

广告内容合规要求

Facebook对广告内容实行严格审核，禁止虚假宣传、误导性信息和不实承诺。根据Meta 2023年Q4政策更新，广告不得使用“100%有效”“ guaranteed results”等绝对化用语（来源：Meta Business Help Center）。医疗健康、金融产品、加密货币类广告需预先通过资质审批。2023年数据显示，因违规被拒的广告中，68%涉及夸大功效（来源：Meta Advertiser Report 2023）。

受限行业与前置审批

部分行业需提交额外证明方可投放广告。例如，减肥类产品需提供FDA认证或等效监管文件；在线赌场和信贷服务仅限特定国家开放（如加拿大、英国），且需完成“受限内容申请流程”。据官方披露，2023年全球有超过12万广告主因未完成前置审批导致账户受限（来源：Meta Policy Enforcement Data, 2023 H2）。中国卖家在推广电子烟、成人用品时将直接被拒，此类品类列入永久禁止清单。

数据使用与隐私保护规则

Facebook要求广告主遵守GDPR、CCPA等隐私法规，禁止使用未经同意的用户数据进行定向投放。自2023年iOS 14.5更新后，基于行为的精准定位效果下降约40%，推动广告主转向情境定向（contextual targeting）（来源：Meta Investor Relations, Q3 2023）。2024年起，所有广告账户须完成“商业验证”（Business Verification），提供营业执照、法人身份及银行账户信息，未验证账户将无法新建广告系列。

常见问题解答

Q1：为什么我的广告被拒绝？
A1：通常因违反内容或行业政策 +

1. 登录 Ads Manager 查看具体拒审原因
2. 对照 Meta 政策文档修改文案或素材
3. 重新提交并等待1-2个工作日复审

Q2：能否推广中国品牌到东南亚市场？
A2：可以，但需符合当地法律 +

1. 确保产品无知识产权争议
2. 使用本地语言合规文案
3. 避免敏感政治或宗教关联元素

Q3：需要哪些材料完成商业验证？
A3：三证齐全方可通过审核 +

1. 企业营业执照扫描件
2. 法人身份证或护照
3. 公司银行对账单（近90天内）

Q4：如何申诉广告账户被封？
A4：通过官方渠道提交证据 +

1. 进入 Meta Business Support 提交申诉
2. 附上合规整改说明与证明文件
3. 等待3-7个工作日人工回复

Q5：Facebook是否允许使用AI生成广告图？
A5：允许，但须标注生成来源 +

1. 在图像显著位置添加“AI-generated”标识
2. 不得伪造真人身份或交易记录
3. 遵守平台深度伪造（deepfake）管控条款

严格遵循Facebook广告政策是保障账户稳定运营的前提。