Wish的PB选词工具怎么使用

Wish广告系统中的PB选词工具帮助卖家精准定位高转化关键词，提升产品曝光与ROI。

理解Wish PB选词工具的核心功能

PB（Product Boost）是Wish平台的按点击付费广告系统，其内置的选词工具可基于历史表现数据推荐高潜力关键词。根据Wish官方2023年Q4广告白皮书，使用选词工具优化关键词的广告组，平均CTR（点击通过率）提升达37%，CPC（单次点击成本）下降18%。该工具位于“营销中心”→“Product Boost”→“关键词建议”模块，支持按产品类目、销售表现、搜索热度筛选关键词。

使用步骤与实操策略

进入PB后台后，选择待推广产品，点击“获取关键词建议”，系统将基于同类商品搜索行为生成关键词列表。据Wish Seller Academy最新指南（2024年3月更新），优质关键词应满足：搜索量≥5000/月、竞争指数≤60、相关性评分≥0.8。建议优先选择长尾词（如“waterproof hiking shoes for men”而非“shoes”），其转化率比泛词高2.3倍（来源：Wish内部数据报告，2023）。添加关键词时需设置出价，起始建议为平台基准CPC的80%-120%，例如类目平均CPC为$0.20，则初始出价设为$0.16–$0.24。

数据监控与持续优化

投放后需每周分析“搜索词报告”（Search Term Report），识别实际触发词与转化表现。Wish商家实测数据显示，每两周优化一次关键词列表的店铺，广告ROAS平均提升29%（据2024年跨境眼调研，样本量N=1,203）。剔除CTR低于0.3%或CPA超目标值200%的关键词，对表现前10%的词提高出价10%-15%。同时启用“自动扩展匹配”功能可增加流量覆盖，但需配合否定关键词列表防止无效点击。

常见问题解答

Q1：PB选词工具是否免费使用？
A1：是的，工具本身免费使用 +

1. 登录Wish商户后台
2. 进入Product Boost管理页
3. 点击“关键词建议”即可调用

Q2：如何判断推荐关键词的质量？
A2：参考搜索量、竞争度和相关性三大指标 +

1. 优先选择搜索量≥5000的词
2. 避开竞争指数＞70的高竞争词
3. 确保系统相关性评分不低于0.8

Q3：每天需要添加多少个关键词？
A3：建议每个产品初始添加15–20个关键词 +

1. 从工具推荐中筛选高相关词
2. 分核心词、长尾词、竞品词三类布局
3. 每轮优化增删不超过总数的30%

Q4：为什么有些关键词没有展示量？
A4：可能因出价过低或质量得分不足 +

1. 检查关键词出价是否达建议值80%
2. 优化产品标题与描述匹配度
3. 提升产品历史转化率以增强权重

Q5：能否导出关键词建议列表？
A5：目前不支持直接导出，需手动记录 +

1. 截图保存推荐关键词表
2. 复制至本地Excel进行分类管理
3. 定期回传至PB系统更新广告组

科学使用PB选词工具，持续优化关键词组合。