Facebook投放政策有哪些

了解Facebook广告投放政策是跨境卖家合规运营的关键，直接影响广告审核、账户安全与投放效果。

核心广告内容政策：禁止误导与违规信息

Facebook对广告内容实施严格审查，禁止虚假陈述、误导性宣传及未经证实的疗效承诺。根据Meta 2023年Q4政策更新，广告主不得使用“100%有效”“ guaranteed results”等绝对化用语（来源：Meta Business Help Center）。涉及健康类产品（如减肥、美容仪）需提供临床测试报告或第三方认证。据平台数据，2023年全球因“夸大宣传”被拒广告占比达27%，为中国卖家第二大拒登原因（来源：Socialbakers《2023跨境电商广告合规报告》）。

受监管行业投放限制与资质要求

金融、加密货币、药品、成人用品等属高风险类别，需预先申请广告权限并提交资质文件。例如，推广虚拟货币项目须通过Meta预审，并提供营业执照、ICO合规证明及风险披露声明（来源：Meta Ads Policy Library）。中国卖家常涉的电商类目中，眼镜、医疗器械需上传FDA或CE认证；教育培训类广告必须标明课程有效期与退款政策。未获许可擅自投放将触发账户功能限制，累计三次违规可能导致永久封禁。

目标受众与行为定向合规边界

Facebook禁止基于敏感属性进行定向，包括种族、宗教、性取向、政治倾向等（GDPR与CCPA双重约束）。2023年10月起，平台全面下线“兴趣标签”中的敏感分类，影响超1.2万个细分定向包（来源：Meta Engineering Blog）。中国卖家常用的人群扩展（Lookalike）功能，需确保种子源（Seed Audience）符合最小规模标准（≥1000名用户），且不得包含隐私数据。动态广告（DPA）须同步更新产品目录，下架商品应在24小时内从Feed中移除，否则面临CTR惩罚。

落地页一致性与转化追踪合规

广告展示内容必须与落地页完全一致，价格、促销信息、产品功能需实时同步。2024年Q1数据显示，因“落地页不符”导致的广告拒审率上升至19%（来源：AdEspresso年度基准报告）。使用UTM参数追踪时，需遵守Meta Pixel规范，禁止跨域窃取用户数据。自2023年7月起，所有新账户强制启用Aggregated Event Measurement（AEM），最多配置8个转化事件，优先级排序直接影响iOS端归因准确性。

常见问题解答

Q1：为什么我的电商广告总被拒？
A1：主因是素材夸大或落地页不符。① 检查宣传语是否含禁用词；② 核对价格与库存一致性；③ 移除用户无法验证的性能描述。

Q2：如何申请金融类广告权限？
A2：需完成三步验证。① 提交公司注册文件与行业许可证；② 填写高风险广告预审表单；③ 等待Meta人工审核（通常5–7工作日）。

Q3：个人户能否投放跨境电商广告？
A3：受限但可行。① 绑定企业主页与商务管理平台；② 使用非受限品类测试（如家居用品）；③ 避免涉及支付、医疗等敏感领域。

Q4：广告账户被封如何申诉？
A4：立即提交合规整改说明。① 登录Business Manager查看违规通知；② 准备证据材料（如资质证书）；③ 通过官方申诉通道上传文件并等待复核。

Q5：Pixel数据不准确怎么办？
A5：优化事件配置与技术部署。① 在Events Manager中校验代码加载状态；② 按AEM规则设置事件优先级；③ 排除重复触发与无效会话。

遵守Facebook投放政策是长期稳定获客的基础。