Wish有哪些广告工具：中国跨境卖家必备的精准投放指南

Wish平台为跨境卖家提供多款广告工具，助力商品曝光与转化，掌握其功能与数据表现是提升ROI的关键。

Wish核心广告工具概览

Wish目前主推三类广告产品：Product Boost、Wish Standards Ads 和 Dynamic Shopper Campaigns（DSC）。根据Wish官方2023年第四季度财报及商家支持文档，Product Boost是使用率最高的广告形式，占广告收入的68%。该工具允许卖家对特定商品出价，提升在搜索和浏览页面的展示权重。据平台数据显示，平均CPC（每次点击成本）为$0.15–$0.45，最佳CTR（点击通过率）应高于0.8%（来源：Wish Seller Learning Center, 2024）。

各广告工具功能与实操要点

Product Boost支持手动设置每日预算与出价，适合新品测款或清仓促销。实测数据显示，日预算≥$10的商品获得曝光增长达3倍以上（来源：Wish Seller Academy案例库）。Wish Standards Ads仅面向符合Wish Express标准的商品，广告位优先展示于‘Wish精选’频道，转化率比普通商品高42%（来源：Wish Marketing Report Q1 2024）。该广告无需额外出价，系统自动优化，但需满足物流时效≤15天、退货率＜5%等硬性指标。

Dynamic Shopper Campaigns（DSC）是Wish于2022年推出的智能广告，基于用户行为动态推荐商品。据内部测试，DSC的ROAS（广告支出回报率）中位数为2.3，优秀账户可达5.0以上。启用DSC需开通A+物流计划且店铺评分≥4.0。建议搭配Product Boost使用，形成“主动+被动”曝光矩阵，最大化流量覆盖。

广告优化关键数据指标

成功投放依赖三大核心指标：CTR＞0.8%、Conversion Rate＞1.5%、ACoS（广告成本销售比）＜30%（来源：Wish Performance Benchmark 2024）。建议每周调整出价2–3次，避开低活跃时段。使用Wish Merchant Dashboard中的“Performance”模块监控Impressions、Clicks、Orders三项趋势。据Top 100卖家反馈，结合季节性关键词（如‘Christmas Gifts’）优化标题与主图，CTR可提升40%以上。

常见问题解答

Q1：Product Boost如何设置才能提高曝光？
A1：确保商品质量达标并设定合理出价 + 预算

1. 选择历史订单≥5单的商品参与
2. 设置日预算不低于$5
3. 出价高于类目平均CPC的20%

Q2：Wish Standards Ads需要申请吗？
A2：符合条件后系统自动开启，无需手动申请

1. 加入Wish Express物流网络
2. 保持95%以上准时发货率
3. 商品评分≥4.2星

Q3：DSC广告能手动选品吗？
A3：不能手动选择，系统基于表现自动投放

1. 保持商品库存充足
2. 优化主图与价格竞争力
3. 定期下架低转化商品

Q4：广告何时调整出价最合适？
A4：建议每72小时根据数据表现微调一次

1. 导出过去3天广告报表
2. 暂停ACoS＞40%的SKU
3. 对CTR＞1%的商品提价10%

Q5：为什么广告有曝光无转化？
A5：可能因主图、价格或详情页体验不佳

1. 更换高清晰场景主图
2. 对比竞品定价调整售价
3. 补充尺码表与物流说明

掌握Wish广告工具组合策略，实现精准引流与高效转化。