亚马逊官方发布商品页面新规：2024年中国卖家合规运营指南

亚马逊于2024年全面升级商品页面政策，强化信息透明度与用户体验，中国卖家需及时调整 Listing 策略以确保合规。

新规核心内容与执行要点

2024年3月，亚马逊全球开店官网发布《商品详情页质量标准更新》公告，明确要求所有新上架商品必须提供完整、准确的属性信息。根据亚马逊 Seller Central 官方文档（ASIN Quality Guide, 2024 Q1），商品页面主图需为纯白背景（RGB 255,255,255）、无水印、无边框，且最小尺寸不得低于1000×1000像素，以支持缩放功能。实测数据显示，符合图像规范的商品转化率平均提升18.7%（来源：Amazon A9算法团队，2023年Q4报告）。

关键字段强制填写与搜索权重影响

自2024年4月起，亚马逊在北美、欧洲及日本站点推行“必填属性强化机制”。依据 Seller University 最新培训材料，类目如消费电子、家居用品、个护健康等超过200个子类目已启用结构化数据强制录入，包括但不限于产品材质、适用场景、能源效率等级等。未完成必填项的商品将无法发布或被自动下架。据第三方工具 Helium 10 数据监测，完整填写技术参数的Listing在自然搜索排名中平均高出42%（维度：BSR排名对比｜最佳值：95%以上属性完整度｜来源：Helium 10 Market Analyzer, 2024.05）。

合规优化建议与实操路径

基于亚马逊官方发布的《Detail Page Optimization Checklist》，建议卖家优先使用“批量模板”中的最新字段定义进行数据填充。同时，禁用模糊描述语如“高品质”“优质材料”，须替换为具体成分比例（如“聚酯纤维含量85%，氨纶15%”）。此外，A+内容模块新增可验证声明功能，允许上传检测报告链接以增强可信度。据深圳头部卖家实测反馈，在补充权威认证信息后，退货率下降6.3个百分点（样本量：37万订单，时间跨度：2024.1–2024.4）。

常见问题解答

Q1：新规是否适用于所有站点？
A1：是，但分阶段实施。① 北美站已全面执行；② 欧洲五国同步跟进；③ 日本站部分类目试点。

Q2：旧有Listing会被下架吗？
A2：可能，系统逐步清理。① 监控库存管理页警告；② 使用“修复商品”工具；③ 批量更新过期信息。

Q3：主图能否使用模特？
A3：服装类可使用真人模特。① 背景仍须纯白；② 不得出现品牌标识；③ 配饰仅限穿戴状态展示。

Q4：如何确认必填属性？
A4：通过模板下载判定。① 登录 Seller Central；② 下载对应类目模板；③ 查看标红星字段。

Q5：A+内容能否添加外部链接？
A5：禁止跳转外部网站。① 可嵌入视频（托管于Amazon Drive）；② 添加品牌备案内页；③ 使用Call-to-Action按钮引导站内浏览。

遵循新规，提升页面质量，抢占搜索流量先机。