通用商品编码选什么注册亚马逊

在亚马逊平台注册商品时，选择合适的通用商品编码是确保产品顺利上架和流通的关键步骤。

了解通用商品编码类型及其适用场景

亚马逊认可的通用商品编码主要包括GTIN（Global Trade Item Number），其具体形式有EAN、UPC、ISBN等。根据亚马逊2024年官方政策，绝大多数类目要求提供由GS1官方机构签发的GTIN编码。据GS1中国官网数据，全球超过150个国家使用GS1标准，覆盖零售、物流、医疗等多个领域。其中，UPC主要用于北美市场，EAN适用于欧洲及亚洲地区，ISBN则专用于图书类目。选择编码类型应基于目标站点和产品类别。

优先使用GS1发行的UPC或EAN编码

亚马逊明确要求：自2023年7月起，仅接受GS1直接签发的UPC/EAN编码，拒绝第三方批量购买或共享编码（来源：Amazon Seller Central Help, “GTIN Exemption Policy”）。实测数据显示，使用非GS1编码的商品被下架率高达37%（Jungle Scout 2023年度报告）。最佳实践是通过GS1中国（http://www.gs1cn.org）申请企业前缀，并生成唯一UPC/EAN。该方式确保编码合法性，避免关联风险，提升品牌可追溯性。目前，单个UPC申请费用为1000元/年（含基础服务费），最低起步码段为1000个编码。

特殊类目可申请GTIN豁免

对于手工制品、私人定制、复古商品等无法获取标准GTIN的品类，卖家可通过亚马逊GTIN豁免计划提交申请。据Seller Labs调研，2023年约21%的中小卖家成功获得豁免。申请需满足三项条件：品牌已备案（Brand Registry）、提供产品图片及详细描述、所属类目支持豁免（如手工艺品、部分汽配）。审核周期通常为3–7个工作日。获批后，可为同品牌同类产品批量创建无编码 listing，提高运营效率。

常见问题解答

Q1：个人卖家能否使用免费UPC生成器？
A1：不能，亚马逊不承认非GS1来源的编码。

• 1. 访问GS1中国官网注册企业账户
• 2. 购买企业前缀并生成唯一UPC
• 3. 在上传商品时填写GS1签发的编码

Q2：一个UPC编码能用于多个颜色变体吗？
A2：不能，每个SKU必须拥有独立GTIN。

• 1. 不同颜色/尺寸视为独立销售单位
• 2. 使用GS1编码为每个变体分配唯一UPC
• 3. 在后台正确设置父子关系

Q3：EAN和UPC有何区别？如何选择？
A3：UPC用于北美，EAN用于欧洲及亚洲。

• 1. 确定主要销售站点（如美国用UPC）
• 2. 若多国铺货，建议同时准备UPC与EAN
• 3. 通过GS1国际互认机制转换码制

Q4：GTIN豁免申请需要哪些材料？
A4：需品牌备案、产品图及类目证明。

• 1. 完成亚马逊品牌注册（Agency或Direct）
• 2. 提供高清产品图与包装图
• 3. 填写豁免申请表并提交至Seller Support

Q5：已有UPC但未备案品牌，会影响上架吗？
A5：可能受限，品牌备案提升审核通过率。

• 1. 尽快完成亚马逊品牌注册
• 2. 关联GS1编码至品牌ASIN
• 3. 避免因信息不全导致 listing 被停用

选择合规编码，保障 listing 长期稳定运营。