Wish站内推广要求有哪些

Wish站内推广（Promoted Listings）是提升商品曝光与销量的核心工具，了解其合规要求与优化策略对跨境卖家至关重要。

推广资格与账户健康要求

参与Wish站内推广的店铺必须满足平台设定的账户健康标准。根据Wish官方2023年Q4政策更新，卖家账户的“订单履行率”需高于95%，且“有效跟踪率”不得低于80%。此外，商品所在类目未被平台限制参与推广活动。据Wish Seller Academy数据，约73%因资质不符被排除的案例源于物流跟踪信息上传不完整。卖家应定期通过“商户仪表板”检查账户健康指标，确保符合推广准入门槛。

商品质量与合规性要求

参与推广的商品必须符合Wish的《产品政策》与《图片政策》。商品主图需为纯白背景、无水印、无边框，尺寸不低于800×800像素。据Wish 2024年1月发布的《高转化商品特征报告》，主图合规商品的点击率平均高出27%。同时，商品标题、描述中禁止包含“免费 shipping”“100% authentic”等误导性词汇。所有推广商品必须具备明确的SKU标识，并绑定有效库存。平台通过AI系统每日扫描，违规商品将被自动移出推广队列并扣除历史推广费用。

竞价机制与预算设置规范

Wish推广采用CPC（按点击付费）模式，卖家需设置单日预算与每次点击出价（Bid）。2024年平台数据显示，服饰类目平均CPC为$0.04–$0.12，电子类目为$0.08–$0.20。建议初始出价设为类目均值的110%，并通过A/B测试优化。单日预算最低为$5，系统按小时动态分配支出。据第三方工具Jungle Scout分析，预算稳定且出价位于前30%区间的商品，曝光量提升可达3.2倍。推广效果可通过“绩效 > 推广报告”查看CTR、CPC、ROAS等核心指标。

常见问题解答

Q1：哪些商品无法参与Wish站内推广？
A1：禁售品、侵权品、低评分商品不可推广。

• 1. 检查Wish禁售清单（Prohibited Products List）
• 2. 确保商品评分≥3.5星
• 3. 验证知识产权授权文件

Q2：推广商品为何突然停止展示？
A2：可能因预算耗尽、出价过低或违规。

• 1. 查看当日预算是否用完
• 2. 检查CPC出价是否低于类目基准线
• 3. 登录后台查看违规通知

Q3：如何判断推广是否有效？
A3：通过ROAS与转化率评估效果。

• 1. 计算广告花费回报率（ROAS=销售额/广告费）
• 2. 分析转化率是否高于自然流量
• 3. 对比ACoS（广告成本占比）是否低于30%

Q4：推广出价可以随时调整吗？
A4：可每日调整，但频繁变更影响权重。

• 1. 单日最多修改出价2次
• 2. 调整幅度建议≤20%
• 3. 修改后观察24小时数据变化

Q5：推广费用如何结算？
A5：按实际点击扣费，从预付余额扣除。

• 1. 绑定有效付款方式
• 2. 确保账户余额充足
• 3. 每周一查看上周账单明细

严格遵循Wish推广规则，结合数据优化，可显著提升广告效能。