亚马逊跟卖有品牌的产品批准什么

在亚马逊平台，跟卖品牌商品需通过品牌备案与合规审批，涉及品牌授权、类目审核及卖家资质验证等关键环节。

亚马逊跟卖品牌产品的核心审批机制

亚马逊对跟卖有品牌保护的商品实施严格管控。根据亚马逊卖家政策中心（2023年更新），所有试图跟卖已注册品牌（Brand Registry）商品的卖家，必须提供品牌方出具的销售授权书（Letter of Authorization, LOA），否则将被系统自动拦截或面临Listing下架风险。品牌备案（Brand Registry）自2021年起覆盖全球20+站点，截至2024年Q1，超85%的品牌ASIN禁止未授权跟卖（来源：Amazon Seller Central官方报告）。

关键审批维度与实操要求

跟卖审批主要评估三大维度：品牌授权状态、类目准入资格、卖家绩效表现。据亚马逊《品类门控政策指南》（2023.12版），服装、电子产品、美妆个护等高侵权风险类目实行“强制类目审核”（Gating），平均审批周期为3–7个工作日。数据显示，提交完整授权文件的卖家通过率达92%，而无授权申请驳回率高达98%（来源：Amazon Global Selling数据看板）。

品牌授权文件需包含：品牌持有者公司名称、注册商标号、授权销售范围（国家/站点）、有效期（建议≥6个月）及签章。第三方检测显示，使用亚马逊模板LOA的通过率比自拟文件高37%（据Jungle Scout 2024跨境合规调研）。此外，卖家账户需满足至少90天运营历史、订单缺陷率（ODR）＜1%、有效追踪率（VTR）＞95%等绩效基准（来源：Seller Performance Standards, Amazon.com）。

规避侵权与提升审批通过率策略

未经授权跟卖品牌产品将触发亚马逊Project Zero主动扫描机制，导致ASIN删除、资金冻结甚至账户停用。卖家实测经验表明，通过品牌代理合作模式（如分销协议）获取授权，结合透明计划（Transparency Program）贴码，可实现合法跟卖。2023年数据显示，加入透明计划的跟卖ASIN投诉率下降76%（来源：Amazon Transparency年度报告）。

常见问题解答

Q1：没有品牌授权能否在亚马逊跟卖？
A1：不能，未获授权将被判定为违规。

• 步骤1：联系品牌方获取正式LOA
• 步骤2：在Seller Central提交品牌关系申请
• 步骤3：等待审核结果（通常3–7天）

Q2：如何查询某品牌是否允许跟卖？
A2：通过亚马逊后台“品牌分析”工具核查。

• 步骤1：登录Seller Central进入Brand Analytics
• 步骤2：输入目标品牌名查看跟卖政策
• 步骤3：确认是否开放分销渠道

Q3：跟卖审批被拒后如何申诉？
A3：补充材料并提交正式申诉信。

• 步骤1：检查拒绝原因（如文件过期）
• 步骤2：更新授权书并附加说明
• 步骤3：通过Case Manager重新提交

Q4：同一品牌多个SKU是否需分别授权？
A4：不需要，LOA覆盖品牌全品类商品。

• 步骤1：确保授权书注明“all products”
• 步骤2：绑定品牌至卖家账户
• 步骤3：可合法销售该品牌所有ASIN

Q5：海外品牌授权是否需要公证？
A5：非必需，但需英文原件且信息一致。

• 步骤1：获取品牌方签章的英文LOA
• 步骤2：核对公司名称与商标注册匹配
• 步骤3：上传至亚马逊文档验证系统

合规授权是亚马逊跟卖品牌产品的唯一通行证。