亚马逊ST是什么意思

亚马逊ST是Search Terms的缩写，指卖家在商品详情页中设置的后台关键词，用于提升产品在站内搜索中的曝光与排名。

亚马逊ST的基本定义与作用

亚马逊ST（Search Terms）是卖家在后台填写的搜索关键词，直接影响Listing在买家搜索时的匹配度。这些关键词不会直接展示给消费者，但会被亚马逊A9算法抓取，用于判断商品与搜索词的相关性。根据亚马逊官方卖家中心文档，合理配置ST可显著提升自然流量获取能力。每个父ASIN允许填写250字节的ST字段，建议优先覆盖高搜索量、高转化率的核心词、长尾词及同义变体。

ST优化的核心策略与数据支持

据2023年亚马逊广告团队发布的《Keyword Optimization Guide》，正确使用ST可使自然搜索曝光提升最高达37%（维度：流量增长率｜最佳值：37%｜来源：Amazon Advertising）。实测数据显示，头部卖家平均在ST中布局5-8个精准长尾词，并结合品牌术语与类目通用词。例如，销售"无线蓝牙耳机"的卖家应包含"true wireless earbuds"、"Bluetooth 5.3 headphones"等国际主流搜索表达。需注意避免重复标题或五点描述中已出现的词汇，以最大化关键词覆盖范围。

ST填写的技术规范与常见误区

亚马逊明确规定ST字段不支持特殊符号（如@、#、%），且关键词间用空格分隔而非逗号。2024年平台更新后，ST对拼写错误词的匹配能力下降，因此必须确保拼写准确。据第三方工具Helium 10分析，约68%的中国卖家存在ST过度堆砌问题，导致算法识别效率降低。最佳实践为：首句放置核心关键词，中间段填充场景化长尾词，末尾加入地域适配词（如"UK plug"）。同时，ST不再支持复数自动扩展，需手动添加单复数形式。

常见问题解答

Q1：亚马逊ST最多能填多少字符？
A1：250字节，区分大小写但不计空格｜① 使用英文半角空格分隔词组 ② 避免重复已有Listing文本 ③ 优先填写高搜索量词

Q2：ST是否影响广告投放效果？
A2：直接影响自然搜索与自动广告表现｜① 自动广告从ST提取匹配词 ② 提升词相关性得分 ③ 增强整体索引覆盖率

Q3：ST多久更新一次生效？
A3：通常24-72小时内完成系统抓取｜① 修改后提交更新 ② 检查库存状态确保在线 ③ 通过品牌分析工具验证收录

Q4：能否使用竞品品牌词作为ST？
A4：禁止使用他人注册商标词｜① 违反亚马逊知识产权政策 ② 可能触发下架风险 ③ 建议聚焦自身产品特性词

Q5：ST需要定期优化吗？
A5：建议每月结合搜索报告调整｜① 下载Search Term Report分析表现 ② 替换低效词 ③ 补充新兴趋势词

科学配置亚马逊ST，是提升搜索可见性的基础操作。