亚马逊产品有哪些规则

亚马逊对产品发布、合规与运营设有严格规则，确保平台质量与消费者安全。中国卖家需精准掌握核心要求以避免下架或封号。

产品上架基本规则

所有商品必须符合类目准入标准。根据亚马逊2023年《销售政策与卖家行为准则》，87%的商品审核失败源于类目分类错误或资质缺失（来源：Amazon Seller Central）。例如，成人用品、食品、医疗器械等受限类目需提交审核文件。每个SKU必须填写完整属性：品牌名、制造商、MPN、UPC/EAN编码缺一不可。未提供GTIN豁免的品牌备案卖家占比达61%，但须通过Brand Registry申请（数据来源：Amazon Brand Registry年报2023）。

合规与安全要求

产品安全是红线。美国消费品安全委员会（CPSC）联合亚马逊执行强制检测，儿童玩具、婴儿床等CPC认证覆盖率达100%。据2024年Q1平台通报，因缺少FCC认证被移除的电子产品同比增长34%（来源：Amazon Compliance Dashboard）。所有含电池商品（尤其是锂电）必须通过UN38.3测试并标注MSDS。欧盟市场需满足CE标志、RoHS及WEEE指令。2023年，因CE证书造假导致的欧洲站店铺暂停增长22%（来源：EU Commission Marketplace Report）。

知识产权与内容规范

图片需主图纯白背景（RGB 255,255,255），最小尺寸1000×1000像素以启用缩放功能（Amazon Image Guidelines 2024）。标题字符上限200位，最佳实践为“品牌+型号+核心特性+适用场景”结构，CTR提升可达37%（来源：Helium10 A/B测试数据集）。禁用绝对化用语如“最便宜”“全网第一”，违者触发A9算法降权。商标侵权投诉占总投诉量的58%，其中非品牌备案滥用“Generic”类目的案例年增41%（来源：Amazon Transparency Program Report 2023）。

常见问题解答

Q1：如何判断产品是否需要类目审核？
A1：查阅类目准入清单 + 3步操作：

1. 登录Seller Central→库存→添加新商品
2. 输入关键词查看是否提示“需批准”
3. 访问Help页面搜索“Category Approval List”核对

Q2：没有UPC码能否发布产品？
A2：可申请豁免 + 3步操作：

1. 完成品牌备案（Brand Registry）
2. 在GCID生成页面提交豁免申请
3. 获批后使用亚马逊自动生成编码

Q3：产品被标记为不合规怎么办？
A3：立即整改 + 3步操作：

1. 检查绩效通知中的具体违规项
2. 补充检测报告或修改Listing信息
3. 通过申诉表单上传证明材料重新审核

Q4：能否使用他人品牌销售？
A4：需授权许可 + 3步操作：

1. 获取品牌方正规授权书（含SKU范围）
2. 在Seller Central上传至“Intellectual Property”模块
3. 确保包装/描述不误导消费者

Q5：如何应对频繁的产品下架？
A5：建立合规自查机制 + 3步操作：

1. 每月更新各国法规数据库（如FDA、CE公告）
2. 上线前进行第三方合规预检
3. 设置库存预警联动法务团队响应

严守规则是长期盈利的基础。