万达海外业务调整对中国跨境卖家的影响

万达集团近年来逐步调整其海外投资布局，引发市场对中资企业出海战略的广泛关注。这一变化为跨境电商从业者提供了重要参考。

万达海外战略收缩的背景与数据

自2017年起，万达集团开始系统性退出部分海外市场。据《中国对外投资公报2023》显示，万达在文化旅游和地产领域的海外直接投资从2016年的78.5亿美元降至2022年的不足5亿美元，降幅达94%。这一调整主要集中在欧美市场，包括出售西班牙马德里竞技俱乐部股份、澳大利亚黄金海岸项目及美国AMC影院股权。商务部数据显示，2022年非理性对外投资监管加强后，房地产、娱乐类项目境外备案数量同比下降67%。

对跨境电商业态的间接影响

尽管万达以地产和文娱为主业，但其海外资产处置释放出明确信号：中资企业需聚焦主业、合规运营。据艾瑞咨询《2023年中国跨境电商出海白皮书》，超60%的受访卖家认为“资本安全”和“本地合规”成为出海首要考量。亚马逊全球开店2023年度报告显示，中国卖家在美站点的品牌备案增长率达38%，较2019年提升近一倍，反映出行业正从粗放扩张转向品牌化、合规化发展路径。

跨境卖家可借鉴的经验与策略

万达案例表明，过度依赖资本输出的模式难以为继。反观成功出海的SHEIN、Anker等企业，均通过本地化供应链（如SHEIN在东南亚建立柔性快反体系）和知识产权布局（Anker在美国注册商标超400项）实现可持续增长。Statista调研指出，具备本地仓储能力的中国跨境商家复购率高出行业均值2.3倍。建议卖家优先选择政策稳定、物流基建成熟的市场切入，例如东南亚（RCEP框架下关税减免覆盖90%商品）或中东（沙特2030愿景支持数字贸易）。

常见问题解答

Q1：万达海外收缩是否意味着中国企业不宜出海？
A1：并非如此，转型重于退场 ——

1. 关注政策鼓励类行业（如新能源、数字经济）；
2. 避免高杠杆并购，注重现金流管理；
3. 借助自贸协定（如RCEP）降低合规风险。

Q2：当前哪些海外市场更适合中国跨境卖家进入？
A2：优选新兴市场与区域枢纽 ——

1. 东南亚（TikTok Shop印尼GMV年增180%）；
2. 中东（Noon平台阿联酋客单价达$85）；
3. 拉美（Mercado Libre巴西站卖家数三年翻番）。

Q3：如何应对海外市场的政策不确定性？
A3：构建动态合规响应机制 ——

1. 接入本地税务服务系统（如欧盟IOSS）；
2. 定期审查产品认证标准（CE、FCC等）；
3. 加入行业协会获取政策预警信息。

Q4：中小卖家是否需要设立海外实体公司？
A4：视发展阶段而定，分步推进更稳妥 ——

1. 初期使用平台代缴服务（如Amazon PSP）；
2. 年销售额超$50万时考虑注册离岸主体；
3. 进入多国市场后设立区域控股公司。

Q5：如何评估海外仓投入的合理性？
A5：基于订单密度与履约成本测算 ——

1. 单国月均订单超2000单可启动海外仓；
2. 对比头程+仓储+尾程总成本与直邮差异；
3. 优先选择FBA兼容仓降低运营复杂度。

聚焦核心能力，合规稳健前行。