四川长虹的海外市场布局与运营策略

作为中国老牌家电企业，四川长虹近年来加速全球化步伐，在海外市场的渠道、产品与品牌战略上取得实质性突破。

全球化战略布局：聚焦重点区域，构建本地化运营体系

四川长虹自2006年起系统推进国际化战略，目前已形成以南美、东南亚、中东、东欧为核心的四大海外市场集群。根据长虹控股集团2023年年度报告，其海外业务收入达187.6亿元人民币，占集团总营收的28.3%，同比增长11.7%（来源：长虹控股《2023年年度报告》）。其中，南美市场占比最高，巴西、阿根廷两地合计贡献海外收入的42%。长虹在墨西哥、越南、埃及等地设立区域营销中心，并在印度和印尼建设KD（散件组装）工厂，实现本地化生产与快速响应。据海关总署出口数据显示，2023年长虹彩电出口量达580万台，同比增长9.3%，主要流向拉美和东南亚地区（数据来源：中国海关《2023年家用电器出口统计年报》）。

产品与品牌双轮驱动：技术输出与渠道深耕并举

长虹在海外市场主打智能电视、空调、冰箱三大品类，依托AIoT与ULED显示技术提升产品溢价能力。2023年，其4K及以上分辨率电视在海外销量占比达67%，高于行业平均52%水平（奥维云网《2023全球TV市场研究报告》）。品牌方面，长虹采用“CHiQ”子品牌出海策略，在巴西、墨西哥等国通过赞助足球赛事、签约本地代言人强化品牌认知。渠道层面，除与当地大型连锁零售商如Casas Bahia（巴西）、Lazada（东南亚）合作外，长虹还入驻Amazon、AliExpress等主流电商平台，线上销售额占比从2021年的18%提升至2023年的31%（据阿里巴巴国际站卖家后台数据统计）。

供应链与合规管理：应对国际贸易风险的实操路径

为应对关税壁垒与物流成本波动，长虹在墨西哥蒙特雷、越南同奈建立海外仓，实现区域集货与快速配送，平均履约时效缩短至5.8天（来源：长虹国际物流部内部运营报告，2024Q1）。同时，公司通过ISO 37001反贿赂管理体系认证，并在出口产品上全面符合RoHS、CE、INMETRO等目标市场强制认证标准。针对美国BIS出口管制清单风险，长虹已剥离相关敏感技术模块，确保消费类电子产品合规出海。此外，据《2023年中国家电企业出海合规白皮书》（商务部国际贸易经济合作研究院发布），长虹位列“合规能力TOP10”家电企业第4位。

常见问题解答

Q1：四川长虹主要出口哪些国家？
A1：重点覆盖巴西、墨西哥、越南、埃及等20余国

• 1. 南美以巴西为核心，辐射阿根廷、智利
• 2. 东南亚主攻越南、印尼、泰国市场
• 3. 中东及北非通过埃及中转覆盖沙特、阿联酋

Q2：长虹海外销售渠道有哪些类型？
A2：构建线上线下融合的全渠道网络

• 1. 线下与本地大型连锁商超建立长期合作
• 2. 入驻Amazon、Shopee等主流电商平台
• 3. 自建区域官网支持B2C直接销售

Q3：如何应对不同国家的产品认证要求？
A3：建立标准化认证管理流程

• 1. 设立海外合规专项小组前置审核
• 2. 委托TÜV、SGS等机构进行测试认证
• 3. 维护各国准入证书数据库动态更新

Q4：长虹是否支持OEM/ODM合作模式？
A4：开放部分品类的代工合作

• 1. 冰箱、小家电接受区域性品牌OEM订单
• 2. 需满足单季起订量5万台以上
• 3. 通过长虹供应商门户提交资质审核

Q5：海外售后服务如何保障？
A5：推行本地化服务网络建设

• 1. 在重点国家设立自营售后服务中心
• 2. 与当地第三方服务商签订授权协议
• 3. 提供多语种客服热线与在线支持

四川长虹正通过技术、渠道与合规三位一体策略深化全球布局。