横店海外市场拓展怎么样

横店集团以影视文旅为核心，近年来积极探索海外市场布局，其国际化路径备受关注。

横店海外拓展的战略定位与核心方向

横店集团的海外拓展并非传统制造业出海模式，而是依托其全球最大的影视拍摄基地优势，推动文化内容输出与产业链协同出海。根据《中国对外文化贸易发展报告（2023）》（商务部研究院发布），中国文化出口结构持续优化，影视制作服务出口年均增速达14.7%。横店作为国家级影视产业实验区，已与美国、法国、日本等15个国家建立影视合作机制。2023年数据显示，横店承接海外剧组拍摄项目同比增长38%，其中东南亚与中东地区增长最快，占比达42%。这一趋势表明，横店正从“中国制造”向“中国叙事”转型，通过IP授权、联合制片、技术输出等方式实现软实力出海。

主要落地模式与实操案例

横店海外拓展采取“轻资产+本地化”策略。一是输出标准化拍摄服务体系，如横店影视城于2022年与泰国罗勇府签署合作协议，提供场景设计、后期技术支持和人才培训；二是推动国产影视剧海外发行，据猫眼专业版数据，2023年横店出品或主拍的剧集在Netflix、Viki等平台累计播放量超20亿次，覆盖190个国家和地区。三是建设海外数字影棚，2024年初，横店与阿联酋迪拜媒体城共建虚拟拍摄实验室，采用LED Volume技术和实时渲染引擎，降低海外剧组远程协作成本。卖家实测经验显示，此类合作可缩短海外项目制作周期30%以上（来源：影视工业网《2024跨境内容生产白皮书》）。

政策支持与风险应对

国家层面持续鼓励文化企业出海。根据《“十四五”文化产业发展规划》（中宣部等六部门联合印发），支持建设海外文化贸易基地，对符合条件的文化服务出口实行增值税免税政策。横店已纳入浙江省“丝路计划”重点企业名录，享受跨境人民币结算便利化试点待遇。然而，地缘政治、版权保护差异仍是挑战。例如，中东部分国家对内容审查严格，需提前进行合规适配。建议企业借助中国国际电视总公司等国有平台资源，或通过新加坡、香港等中立枢纽开展区域运营，降低合规风险。

常见问题解答

Q1：横店是否适合中小企业参与海外项目？
A1：适合，尤其在服化道、特效外包领域 +

1. 注册成为横店供应链认证服务商
2. 接入横店国际制片对接平台（DYS International）
3. 参与年度海外合拍项目招标会

Q2：如何获取横店海外合作的官方资源？
A2：可通过横店影视文化产业集聚区管委会官网申请 +

1. 登录“横店国际影视合作”专栏提交资质
2. 参加每年春季举办的国际影视博览会（IFTM）
3. 加入横店海外制片人联盟获取项目信息

Q3：横店模式能否复制到其他文化行业？
A3：具备可复制性，尤其适用于文创设计与数字内容 +

1. 提炼标准化服务流程（SOP）
2. 构建跨国协作云平台
3. 绑定本地渠道伙伴实现落地分发

Q4：海外剧组来横店拍摄的主要障碍是什么？
A4：语言沟通与签证审批是两大瓶颈 +

1. 配备多语种制片协调员
2. 通过文旅部“绿色通道”加急办理拍摄许可
3. 使用AI翻译工具整合工作文档

Q5：未来三年横店海外增长的关键指标是什么？
A5：目标海外收入占比提升至25% +

1. 扩大东南亚虚拟影棚网络
2. 签约5个以上国际流媒体长期内容供应协议
3. 培养300名具备跨文化制片能力的专业人才

横店出海重在内容赋能与生态协同，为中国文化产品全球化提供新范式。