荣威出海时间及海外市场拓展策略详解

2025-12-30 3

详情

报告

跨境服务

文章

荣威作为上汽集团自主品牌，自2019年起系统化布局全球市场，开启国际化战略新阶段。

荣威进入海外市场的关键时间节点

荣威品牌正式进入海外市场的时间为2019年，以泰国为首个重点突破口，标志着上汽集团“海外再造一个上汽”战略的启动。根据上汽集团官方发布的《2023年度企业社会责任报告》，截至2023年底，上汽已在全球建立超900个海外营销服务网点，其中荣威与MG双品牌协同推进，覆盖东南亚、欧洲、中东、澳新等主要区域。2022年，上汽在泰国投产的春武里工厂实现本地化生产，进一步巩固了荣威在东盟市场的供应链基础（来源：上汽集团官网、中国商务部对外投资合作年鉴2023）。

核心市场布局与销量表现

荣威依托上汽集团整车出口与KD组装模式，在多个区域实现快速增长。据中国汽车工业协会（CAAM）2024年上半年数据显示，上汽自主品牌在海外总销量达52.7万辆，同比增长28.3%，位居中国车企榜首，其中荣威品牌在泰国、越南、马来西亚等国贡献显著增量。在欧洲市场，荣威通过右舵车型改款和新能源产品导入，已在英国、荷兰、挪威等国建立经销商网络。例如，荣威eRX5 MAX于2023年第四季度登陆英国市场，起售价为3.49万英镑，定位中高端SUV细分市场（数据来源：CAAM《2024中国汽车出口蓝皮书》）。

产品策略与本地化运营

荣威出海采取“新能源+智能网联”双轮驱动策略。其海外主力车型包括RX5系列、i5轿车及纯电SUV Marvel X，均适配当地法规并搭载上汽自主研发的斑马智行系统国际版。在泰国市场，荣威提供长达5年或10万公里质保，高于行业平均3年标准，提升用户信任度。同时，上汽在印尼设立金融公司，在墨西哥建立售后备件中心，强化全生命周期服务能力（来源：上汽国际官网公告、Euromonitor 2023跨境汽车服务调研报告）。