谷歌和抖音有广告业务吗

全球数字广告市场持续扩张，谷歌与抖音作为流量巨头，其广告体系备受跨境卖家关注。

谷歌与抖音均拥有成熟广告平台

谷歌（Google）通过Google Ads构建了覆盖搜索、展示、视频、应用和购物的全链路广告生态。截至2023年，Google Ads服务超450万活跃广告主，年广告收入达2240亿美元（来源：Alphabet 2023年度财报）。其搜索广告点击转化率中位数为3.17%，在高意图场景下ROI表现突出。广告主可精准定向关键词、地理位置、设备类型及用户行为，配合智能出价策略实现高效投放。

抖音全球化广告体系已覆盖主要市场

抖音国际版TikTok通过TikTok Ads提供信息流广告、挑战赛、品牌贴纸等多元形式。据Statista 2024年报告，TikTok广告收入达168亿美元，同比增长62.5%，增速居主流平台首位。其单次互动成本（CPE）平均为$0.06–$0.10，低于Instagram的$0.12（数据来源：TikTok for Business官方白皮书2023）。平台依托AI推荐算法实现兴趣人群精准触达，尤其适合视觉驱动型产品推广。

中国卖家双平台运营需注意合规差异

谷歌广告遵循GDPR与各地区隐私政策，要求落地页符合本地法律；TikTok则强调内容原生性与社区规范，禁止硬广式脚本。据2024年跨境卖家实测数据，使用本地化素材的CTR提升40%以上。建议结合Google Analytics 4与TikTok Pixel进行归因分析，优化跨渠道投放策略。双平台均已支持中国营业执照注册，但需绑定境外支付方式（如PayPal或P卡）。

常见问题解答

Q1：谷歌和抖音广告是否支持人民币结算？
A1：不支持直接人民币结算 | ① 开户时选择美元账户 | ② 绑定支持外币的第三方支付工具（如P卡） | ③ 完成跨境付款并留意汇率波动

Q2：新账号在谷歌广告上如何快速起量？
A2：建议采用智能出价+广泛匹配组合 | ① 启用“最大化转化”自动策略 | ② 设置合理预算（建议日预算≥$50） | ③ 每周迭代3组以上广告创意

Q3：抖音广告审核通常需要多久？
A3：常规审核时间为24–48小时 | ① 提交前使用TikTok创意中心预检工具 | ② 避免使用版权音乐或敏感文案 | ③ 审核失败后按反馈修改并重新提交

Q4：能否同时投放谷歌和抖音实现协同效应？
A4：可以形成漏斗互补 | ① 抖音用于种草引流至独立站 | ② 谷歌搜索广告承接高购买意向流量 | ③ 使用UTM参数追踪双平台转化路径

Q5：个人能否注册谷歌和抖音广告账户？
A5：允许个人开户但有限制 | ① 提供身份证与真实联系方式 | ② 需通过企业验证（如域名备案） | ③ 建议以公司名义注册以提升信用额度

双平台广告布局是跨境增长核心策略之一。