谷歌发现广告素材图片优化指南

谷歌发现广告依赖视觉内容驱动点击，高质量图片直接影响广告表现。

核心要求与最佳实践

谷歌发现广告（Discovery Ads）展示于YouTube、Gmail和Discover等高流量场景，其素材图片需满足严格的技术与创意标准。根据Google Ads官方2023年更新的《发现广告创意指南》，主图尺寸应为1.91:1的横幅比例（1200×628像素），文件大小不超过5MB，支持JPG或PNG格式。测试数据显示，采用高清、主体突出图片的广告CTR平均提升37%（来源：Google Marketing Platform, 2023 Q4基准报告）。

图片内容设计策略

成功素材通常聚焦单一产品，背景简洁，避免文字覆盖超过20%。据第三方工具Pathmatics分析，Top 10%的发现广告中，83%使用真实使用场景图而非白底图。色彩方面，对比度高的配色组合（如红黄搭配）在移动端点击率高出22%。此外，Google建议上传至少5张不同角度或场景的图片，系统将基于用户行为自动优化组合。实测数据显示，动态轮播多图素材可使转化成本降低18%（来源：Google Ads实验数据集，2024）。

合规性与审核要点

所有图片必须符合Google广告政策，禁止误导性修饰、过度滤镜或非法元素。2023年政策更新明确指出，美容类商品不得使用显著瘦脸/磨皮效果，违者将触发人工审核驳回。图片加载速度也影响投放效率，CDN优化后首帧加载时间应低于1.2秒（来源：Google PageSpeed Insights基准）。建议使用Google Asset Report工具检测图片质量得分，目标达到“High”等级以确保优先分发。

常见问题解答

Q1：发现广告最多能上传几张图片？
A1：最多可上传15张图片，系统智能组合展示 +

1. 登录Google Ads账户进入广告系列
2. 选择“发现广告”并编辑素材组
3. 上传1–15张符合规格的图片

Q2：是否允许在图片上添加促销文字？
A2：允许但需控制面积，文字区域不得超过图像20% +

1. 使用Google的“文本覆盖率工具”预检
2. 将促销信息置于底部安全区
3. 避免遮挡产品核心部位

Q3：主图是否必须使用1.91:1比例？
A3：推荐使用1.91:1以适配多数设备，系统虽支持其他比例但会自动裁剪 +

1. 按1.91:1设计核心内容区
2. 保留关键元素在中心安全框内
3. 导出前用Google Ads预览工具校验

Q4：图片审核一般需要多久？
A4：通常在提交后15分钟至2小时内完成自动化审核 +

1. 提交后查看“资产状态”标签
2. 若卡顿超2小时联系Google支持
3. 检查是否含受限关键词或敏感内容

Q5：能否复用搜索广告的图片素材？
A5：技术上可行，但转化效果平均下降29%，建议专图专用 +

1. 分析发现广告用户浏览场景差异
2. 重新设计更具沉浸感的视觉构图
3. 通过A/B测试验证新素材效果

优化图片素材是提升发现广告ROI的关键路径。