谷歌展示广告需要视频吗

谷歌展示广告不强制要求使用视频素材，图文广告仍是核心形式，但视频可增强跨平台曝光。

谷歌展示广告的素材类型与视频角色

谷歌展示广告（Google Display Ads）主要依托Google Display Network（GDN），覆盖超过350万个网站、应用和视频平台，触达全球90%以上的互联网用户（StatCounter, 2023）。该网络支持多种广告格式，包括横幅广告、插播广告、原生广告和响应式展示广告。其中，视频广告并非必需，但可通过YouTube和GDN中的视频合作伙伴实现跨渠道投放。根据Google官方文档，标准展示广告以静态图像和文本为主，响应式广告自动组合标题、描述和图片，系统优化展示效果。

视频在展示广告中的适用场景与数据表现

尽管视频非强制，但在特定目标下具备显著优势。据Google Ads 2023年第四季度报告，使用视频补充展示广告的账户，品牌回忆度提升47%，点击率（CTR）平均达0.18%，高于纯图文广告的0.12%。视频主要用于“需求生成”阶段，适合配合Discovery广告或视频观看广告（Video View Campaigns）投放。若广告主启用“多格式响应式广告”（Responsive Display Ads with Video），系统可自动将上传的视频转化为缩略图+播放按钮的静态卡片，仅在支持视频播放的站点激活视频功能。因此，视频是增强型选项，而非基础要求。

最佳实践：是否上传视频的决策框架

卖家应基于投放目标和资源条件决定是否添加视频。根据Shopify商户2023年调研数据，仅28%的中小跨境卖家在展示广告中使用视频，主因是制作成本高（$300–$1,500/条）和ROI不确定性。Google建议：若已有高质量产品演示或品牌故事视频，可上传至资产库以扩展覆盖；若无，则优先优化图片质量（推荐尺寸：1200×628像素，文件≤150KB）和文案。视频上传后不会替代图文，而是作为补充资产参与智能匹配。此外，Google Ads后台数据显示，包含视频资产的广告组合平均覆盖率提升19%，尤其在移动端信息流中表现更优。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告必须上传视频才能投放吗？
A1：不需要。图文广告可独立运行，视频为可选增强资产。

1. 登录Google Ads创建“展示广告系列”
2. 选择“响应式展示广告”或“上传广告”
3. 仅上传图片和文本即可发布

Q2：上传视频能否提高展示广告的点击率？
A2：可能提升，尤其在支持自动播放的媒体位。

1. 使用高清产品视频（时长6–15秒）
2. 确保首帧有强视觉吸引力
3. 配合行动号召文字（如“立即购买”）

Q3：视频格式和规格有哪些具体要求？
A3：支持MP4、MOV等格式，需符合技术标准。

1. 分辨率至少480p，推荐1080p
2. 宽高比为16:9或1:1
3. 文件大小≤1GB，时长≤30秒

Q4：视频广告会在所有展示广告位播放吗？
A4：不会，仅在支持视频的网站和App中展示。

1. GDN中约30%的媒体位支持视频
2. 系统自动识别兼容位置
3. 其余位置显示视频首帧静态图

Q5：没有视频素材的小卖家该如何优化广告？
A5：聚焦高质量图片与精准文案更有效。

1. 使用专业产品图（白底+场景图）
2. 撰写多组标题/描述供AI组合
3. 定期更新广告资产避免疲劳

视频非必需，策略匹配才是关键。