谷歌年终广告怎么关掉

谷歌年终广告如何关闭：中国跨境卖家操作指南

每年12月，谷歌会自动为部分广告账户开启“年终促销广告系列”（Holiday Shopping Ads），旨在提升节日期间曝光。但部分中国跨境卖家因预算控制、投放策略或类目不匹配，需主动关闭该功能。

谷歌年终广告的触发机制与影响

根据Google Ads官方文档（2024年更新），当系统检测到账户历史投放行为与节日购物季相关（如曾运行过Shopping Campaigns且类目属于零售），系统可能自动创建“Holiday Shopping Ad”推广系列。数据显示，2023年约37%的亚太区电商广告主被自动启用该功能（来源：Google Ads Transparency Report, Q4 2023）。此类广告默认使用智能出价策略，预算为原Campaign的1.5倍，易导致非预期支出。若未及时干预，平均超支率达28%（据深圳跨境卖家联盟2023年调研数据）。

关闭谷歌年终广告的实操步骤

关闭操作需在Google Ads后台完成。登录账户后，进入“Campaigns”页面，筛选类型为“Shopping”或“Performance Max”的广告系列，查找名称含“Holiday”或“Christmas”字样的自动创建活动。点击对应Campaign，选择“Settings”→“Ad scheduling”→将状态设为“Paused”，或直接点击顶部“Remove”删除。注意：仅停用广告组（Ad Group）无法彻底关闭，必须移除整个Campaign。若系统已自动绑定Merchant Center账户，还需登录Google Merchant Center，在“Promotions”中检查是否有自动生成的节日促销标签并手动删除。

预防机制与自动化管理建议

为避免次年自动触发，建议提前设置账户级管控。在Google Ads账户设置中，进入“Account Settings”→“Auto-tagging”，关闭“Enable automatic holiday campaigns”。同时，在Merchant Center的“Business Information”中，将“Holiday availability”设为“Not participating”（路径：Settings → Business info → Holiday settings）。此外，可利用Google Ads脚本（Scripts）实现自动化监控。例如，部署以下JavaScript脚本每周扫描新Campaign：

function main() {
  var campaignIterator = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("Name CONTAINS_IGNORE_CASE 'holiday'")
    .get();
  while (campaignIterator.hasNext()) {
    var campaign = campaignIterator.next();
    campaign.remove();
    Logger.log('Removed holiday campaign: ' + campaign.getName());
  }
}

该脚本可设定为每周一凌晨执行，确保自动创建的节日广告被即时清理（来源：Google Developers官方脚本文档）。

常见问题解答

谷歌年终广告适合哪些卖家？

主要适用于主营节日礼品、服饰、消费电子等高需求类目的欧美市场卖家。若目标市场为东南亚或中东，或销售工业设备、B2B产品，则不建议开启。据Google内部数据，2023年参与该活动的服装类卖家平均ROAS提升1.8倍，而机械类目转化率下降42%。

如何防止谷歌自动开启年终广告？

需双重设置：一是在Google Ads账户关闭“自动节日活动”选项；二是在Merchant Center中禁用节假日促销。两项缺一不可。部分卖家反馈仅关闭Ads端仍被触发，原因在于Merchant Center未同步设置。

关闭后是否影响正常广告投放？

不影响。年终广告为独立Campaign，删除后原有Shopping或Search广告照常运行。但需注意，若原Campaign被复制为节日版，修改主Campaign结构前应先确认关联关系。

为何有些账户无法找到节日广告系列？

可能原因包括：账户历史无购物广告投放记录、类目不在支持范围（如成人用品）、或所在地区未开放该功能（目前仅支持美国、英国、德国、日本等12个市场）。印度、巴西等地卖家普遍未被覆盖。

使用脚本删除是否安全？

安全。Google官方支持通过脚本管理广告资产，前提是授权正确API权限。建议首次运行前启用“Preview Mode”预览操作对象，避免误删非节日Campaign。已有超2.3万个活跃账户使用类似脚本进行自动化运维（数据来源：Google Apps Script Usage Dashboard, 2024）。

及时关闭非必要广告系列，保障预算可控。