谷歌真人广告怎么关掉

部分用户误将Google Ads中的真人出镜广告素材视为可主动开关的功能，实则需从广告设置或账户层级进行管理。

理解谷歌广告中的“真人广告”概念

所谓“谷歌真人广告”，并非独立产品或功能开关，而是指在Google Ads（谷歌广告）平台投放的视频或展示广告中包含真人出镜内容。这类广告常见于YouTube视频推广、需求开发广告（Demand Gen Ads）及展示广告网络（Display Network）。根据Google官方文档，广告主无法直接“关闭真人广告”作为系统级选项，但可通过调整广告素材、受众定位或广告系列设置控制此类内容的展示。例如，在使用Demand Gen广告时，若启用AI生成内容推荐功能，系统可能自动搭配真人影像素材，此时需手动替换为品牌自有视觉资产（来源：Google Ads Help Center, 2024年7月更新）。

控制含真人广告内容的操作路径

要停止展示含真人出镜的广告，卖家需登录Google Ads账户，进入具体广告系列 > 广告组 > 选择对应广告，编辑或删除含有真人素材的创意。对于使用动态生成广告（如Performance Max或Demand Gen），可在“资产组”中移除真人图片或视频，并上传符合品牌调性的替代素材。据2023年第四季度Google Ads政策更新，所有真人出镜内容必须遵守《人物与身体展示政策》，包括获得模特授权、避免敏感场景等。未合规者将被拒登或限制投放（来源：Google Ads Policy Manager）。

通过受众与内容排除减少不必要曝光

尽管不能全局关闭“真人广告”，但可通过内容排除和品牌安全工具降低风险。在广告系列设置中，启用“敏感类别排除”，阻止广告出现在涉及成人、暴力或争议性话题的内容旁。同时，利用“自定义标签”功能标记高风险网站并屏蔽。第三方监测工具如DoubleVerify或Integral Ad Science（IAS）集成至Google Ads后，可提供更精细的品牌安全控制层。据eMarketer 2024年报告，采用双重品牌安全防护的广告主，负面关联率下降达68%（数据维度|下降68%|最佳实践值|来源：eMarketer,《Global Brand Safety Trends 2024》）。

常见问题解答

“谷歌真人广告”适合哪些卖家/类目？

适用于时尚、美妆、健康、教育等依赖人物演示的产品类目。但金融、医疗设备等受监管行业应谨慎使用真人素材，需确保完全合规。中国跨境卖家在面向欧美市场推广服饰、健身器材时常用此形式提升转化率。

如何停止投放含真人出镜的广告？

登录Google Ads后台 → 选择广告系列 → 进入广告组 → 编辑或删除含真人素材的广告创意。若使用自动化广告（如PMax/Demand Gen），需在资产组中替换图片/视频，并关闭AI自动生成建议。

关闭真人广告会影响投放效果吗？

影响因类目而异。据WordStream 2023年数据，含真人互动的YouTube前置广告平均CTR为0.35%，高于纯图文广告的0.18%。但若素材质量低或文化不适配，反而会拉低ROAS。建议A/B测试对比不同素材表现。

常见失败原因及排查方法？

主要原因为素材违规（如无授权使用人物肖像）、目标页面不符或技术格式错误。排查步骤：① 查看“政策状态”是否受限；② 检查落地页加载速度与移动端适配；③ 使用Google Ads诊断工具检测资产兼容性。

接入后发现问题第一步做什么？

立即暂停相关广告系列，进入“政策合规”面板查看拒登原因。若涉及版权争议，需准备授权文件提交申诉。同时导出广告绩效报表，分析问题时段的数据波动。

与替代方案相比有何优劣？

相比静态图文广告，真人视频更具说服力，但制作成本高且合规风险大。AI生成虚拟人像（如Synthesia）正成为替代趋势，降低成本的同时规避肖像权问题，但真实感仍弱于真人拍摄。

新手最容易忽略的点是什么？

忽视本地化合规要求。例如欧盟GDPR规定，公开使用人物形象需明确同意；美国FTC要求代言人披露利益关系。许多中国卖家因未添加“Paid endorsement”标识导致广告被拒。

控制广告素材权限，从源头管理真人内容展示。