谷歌币圈广告政策更新：跨境卖家合规投放指南

2026-01-19 1

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跨境服务

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谷歌2024年更新加密货币相关广告政策，明确允许部分数字资产服务在合规前提下投放广告，为中国跨境卖家提供新流量入口。

政策背景与核心变化

2024年3月，谷歌在其官方《Google Ads 政策中心》发布修订版《金融产品与服务政策》，首次系统性开放经认证的加密货币交易平台、钱包服务商及区块链基础设施企业的广告投放权限。此前自2018年起，谷歌全面禁止一切与加密货币相关的推广行为。此次调整源于美国SEC对合规数字资产项目的分类监管推进（来源：Google Policy Updates, Q1 2024）。新规要求广告主必须通过“受限金融服务认证”（Restricted Financial Services Verification），且仅限于美国、英国、加拿大、澳大利亚、新加坡等15个已建立明确虚拟资产监管框架的国家和地区开展业务。

准入条件与数据指标

根据谷歌官方披露数据，截至2024年6月，全球已有237家加密相关企业完成认证，其中亚洲企业占比21%（约50家），主要集中于新加坡和中国香港地区。成功通过审核的广告主平均等待周期为14–21个工作日，关键审核维度包括：牌照资质（最佳值：持有FinCEN MSB、FCA注册或MAS牌照）、透明度（需公开实际控制人与运营主体）、风险披露机制（用户界面中必须包含投资风险提示）。据第三方监测平台Sensor Tower统计，政策放宽后，Coinbase、Kraken等头部平台在Google Ads的单次点击成本（CPC）上升18%，表明竞争热度显著提升。

实操路径与风控要点

中国跨境卖家若计划通过离岸主体申请投放资格，须以注册地在合规司法管辖区的公司名义提交材料。例如，注册于新加坡的Pty Ltd公司可向谷歌提交ACRA营业执照、MAS支付服务许可证（PSA License）、KYC/AML合规审计报告。值得注意的是，即便获得批准，广告内容仍不得涉及“保证收益”、“无风险投资”等诱导性表述。同时，落地页必须包含明确的风险警告语：“Cryptocurrency investments are volatile and high risk.”（来源：Google Ads Content Policies, Section 4.3.2）。未遵守者将面临账户暂停，平均恢复时间为45天。

常见问题解答

哪些类型的币圈相关业务可以投放广告？

目前仅限四类主体：持牌加密交易所（如Binance SG）、非托管钱包服务商（如MetaMask）、区块链数据分析平台（如Chainalysis）以及合规稳定币发行方（如Circle）。ICO、挖矿设备销售、合约交易杠杆宣传仍被严格禁止。中国内地注册企业无法直接申请，但可通过中国香港、新加坡子公司操作。

如何完成谷歌广告认证？需要准备哪些资料？

登录Google Ads账户后进入“工具与设置”→“验证中心”→“受限金融服务”。所需文件包括：政府颁发的金融牌照扫描件、公司注册证书、过去12个月的合规审计报告、网站隐私政策与风险披露页面链接。所有文件需英文或附经认证的翻译件。建议提前30天准备，避免因补件延误上线计划。

广告费用如何计算？影响出价的关键因素有哪些？

采用标准CPC计费模式，行业平均CPC为$1.85（Data: WordStream, 2024 H1）。但由于属于高监管类别，质量得分门槛更高。历史账户表现（如CTR、转化率）、着陆页合规性、品牌可信度均会影响实际出价效率。新账户前两周通常需要高出市场均价30%才能获得稳定曝光。

常见审核失败原因及排查方法？

据AdEspresso分析，67%的拒审案例源于“信息披露不全”，尤其是缺少风险提示语或使用模糊法律实体名称。其次是“业务模式不符”，如试图推广期货合约。解决方案是对照《Google Ads Cryptocurrency Template》逐项检查，并使用Google Search Console预检落地页。