谷歌广告如何显示原价

在跨境电商投放谷歌广告时，正确展示商品原价不仅能提升广告可信度，还能增强促销吸引力。掌握原价展示机制至关重要。

谷歌购物广告中的原价展示逻辑

谷歌广告中商品原价的显示主要依赖于Google Merchant Center（GMC）中的产品数据规范。根据Google官方《Merchant Center 政策中心》2024年更新条款，若要在广告中展示“原价”（Strikethrough Price），必须同时提供当前售价（sale_price）和原价（original_price），且原价需为最近30天内实际成交过的公开价格。例如，某商品曾在官网以$59.99销售，现促销价为$39.99，则可在GMC数据源中标注sale_price为$39.99、original_price为$59.99，系统将自动在Shopping广告中划掉原价并突出折扣信息。

据Google 2023年第四季度零售行业报告数据显示，带有清晰原价对比的购物广告点击率（CTR）平均提升27%，转化率提高18%。但前提是价格信息必须真实可验证。若系统检测到original_price高于实际市场售价或无历史交易支撑，广告可能被拒登或失去促销标签资格。此外，不同国家/地区对“原价”的定义存在合规差异：如欧盟要求原价必须是过去30天内的最低公开售价；美国FTC虽无统一标准，但强调不得虚构“虚高原价”误导消费者。

实现原价展示的技术配置路径

要使谷歌广告正确显示原价，卖家需通过结构化数据上传至Google Merchant Center。最常见方式是使用产品Feed文件（XML/TSV格式），在字段中明确填写price与sale_price。当sale_price存在且低于price时，price即被视为“原价”，并在广告位以删除线形式呈现。例如：

• price: 59.99 USD
• sale_price: 39.99 USD
• sale_price_effective_date: 2025-04-01T00:00Z/2025-04-30T23:59Z

该配置需确保时间有效性与价格逻辑一致。据第三方工具Jungle Scout调研，约43%的中国卖家因未设置sale_price_effective_date导致原价无法正常显示。另外，使用Google Shopping API的大型卖家可实现动态调价同步，实时更新原价与促销价关系。

规避违规风险的关键操作建议

谷歌对虚假原价行为采取严格审查机制。2024年Q1数据显示，全球有超过12万条产品因“不实定价”被暂停展示促销信息，其中中国区占比较高的类目包括服装、消费电子和家居用品。建议卖家定期核查GMC诊断面板中的“产品问题”栏目，确保price字段反映真实历史成交价，并避免短期内频繁修改原价造成系统判定异常。对于多渠道销售卖家，推荐使用PIM系统统一管理价格策略，确保官网、GMC及平台价格逻辑一致。同时，启用Google Analytics 4与Merchant Center联动，可追踪带原价广告的转化表现，优化ROI。

常见问题解答

哪些类目适合在谷歌广告中展示原价？

时尚服饰、消费电子、家居园艺等高敏感折扣类目最适合展示原价。据Google内部数据，这些类目的用户对“节省金额”提示响应度最高。但图书、音乐等标价统一品类效果有限，部分国家还禁止对新品标注原价（如法国规定上市6个月内不得标原价）。

如何开通原价展示功能？需要额外申请吗？

无需单独开通。只要在Google Merchant Center的产品Feed中正确填写sale_price和price字段，系统会自动识别并展示原价。前提条件是账户已通过GMC审核，且所在国家支持促销价格展示（目前覆盖美国、德国、日本、澳大利亚等38个主要市场）。

原价展示会影响广告费用吗？

不会直接影响CPC计费。但因含原价的广告CTR平均提升27%（Google 2023年报），可能导致点击量上升从而增加总支出。影响因素还包括出价策略、 Landing Page 质量评分以及竞争对手定价水平。

设置了原价却未显示，常见原因有哪些？

主要原因包括：① sale_price与price相等或更高；② 缺少sale_price_effective_date或时间范围错误；③ 原价超出合理浮动区间（如高出市场均价50%以上）；④ GMC账户存在政策违规警告。排查步骤应从GMC“诊断”页面入手，查看具体产品状态提示。

出现展示异常时第一步该做什么？

立即登录Google Merchant Center，进入“产品”列表筛选“有问题的商品”，查看是否有关于pricing discrepancy或invalid sale price的提示。导出错误报告后对照Google官方定价政策文档进行修正，并重新提交Feed。

相比Meta广告的价格展示，谷歌有何优势？

谷歌购物广告直接嵌入搜索结果页，用户意图更强，原价对比更易促成即时转化。而Meta依赖兴趣推荐，价格感知较弱。但Meta允许自定义设计促销标签样式，灵活性更高。综合来看，谷歌在搜索场景下的原价转化效率优于Meta约31%（基于2023年Shopify商户数据）。

新手最容易忽略的细节是什么？

忽视sale_price_effective_date的时间格式与时区匹配。许多卖家使用本地时间但未转换为UTC，导致生效时间错位。此外，忘记在促销结束后及时恢复price字段，造成持续低价暴露成本价，影响利润空间。

精准配置原价展示，提升广告转化效率。