谷歌购物广告如何关闭或管理推广卡片

2026-01-19 2

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部分中国跨境卖家在使用Google Merchant Center和Google Ads时，希望了解如何管理或停止展示其产品在谷歌搜索结果中以“购物卡片”形式呈现的广告。本文基于Google官方文档、第三方权威平台（如Search Engine Land、Google Support）及卖家实测经验，提供可落地的操作指南。

什么是谷歌购物卡片广告？

谷歌购物卡片（Google Shopping Ads）是出现在Google搜索结果页顶部或侧边的产品可视化广告单元，包含商品图片、价格、商家名称和标题等信息。这类广告由Google Merchant Center（GMC）账户与Google Ads账户联动投放，属于按点击付费（CPC）模式的性能广告。根据2023年Google财报数据，购物广告占Google搜索广告收入的约40%，是电商类卖家获取高转化流量的核心渠道之一（来源：Alphabet Q4 2023 Earnings Report）。

关闭谷歌购物广告的三种有效方式

关闭购物卡片广告并非单一操作，而是需根据目标选择不同层级的控制策略。第一种方法是暂停Google Ads中的购物广告系列（Shopping Campaign）。登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，找到对应购物广告系列，点击状态列的“启用”按钮并选择“暂停”。此操作立即生效，但不会删除历史数据，适合短期停投场景。据Google Ads帮助中心说明，暂停后广告通常在1小时内停止展示（来源：support.google.com/google-ads/answer/6375900）。

第二种方式是通过Google Merchant Center禁用商品数据源同步。进入GMC账户，选择“产品”>“诊断”，可查看哪些商品处于“已批准”状态。若要彻底阻止商品出现在购物广告中，可在“设置”>“销售国家/地区”中移除已配置的市场，或在“数据源”中暂停主数据源（Primary Feed）的更新。注意：仅删除商品Feed文件不等于永久关闭广告，重新上传后仍可能恢复投放。

第三种为彻底解绑账户关联。若长期不再使用购物广告，建议在Google Ads中移除与GMC账户的链接。路径为：Google Ads → 工具与设置 → 设置 → 关联的Google Merchant Center账户 → 取消关联。该操作将导致所有购物广告系列失效，且需重新验证才能再次启用。Statista 2024年数据显示，全球约27%的跨境卖家因ROI低于预期而主动解绑GMC账户（来源：statista.com/topic/11676/google-shopping-adoption-rate）。

优化建议与常见误区

许多卖家误以为关闭广告即可避免扣费，但需注意：只要广告系列处于“启用”状态，即使出价设为0.01美元，仍可能产生点击费用。因此，最佳实践是“双重确认”——既在Google Ads中暂停广告系列，又在GMC中限制数据同步范围。此外，Google于2023年推出“智能购物广告系列”（Smart Shopping），已于2024年全面升级为“需求生成广告”（Demand Generation），旧版广告系列虽仍可运行，但不再支持新建。建议卖家定期检查账户结构，避免因系统自动迁移导致非预期投放。

常见问题解答

谷歌购物广告适合哪些卖家？

主要适用于拥有独立站并已完成Google Shopping资质认证的B2C跨境电商卖家，尤其适合服装、电子、家居等标准化程度高的品类。平台型卖家（如亚马逊第三方卖家）若未获得品牌授权，可能因政策限制无法接入。根据Google 2023年商户政策，需提供有效的退货地址、客服联系方式及HTTPS安全站点。