谷歌拟人广告怎么关了呢

近期部分中国跨境卖家反映谷歌拟人广告功能无法使用，本文结合官方政策与实测数据解析原因及应对方案。

谷歌拟人广告停用背景与现状

所谓“谷歌拟人广告”并非谷歌官方产品名称，而是部分中国卖家对Google Ads中基于受众画像、行为模拟和AI生成内容（AIGC）驱动的智能广告创意功能的俗称。该功能主要依托Google’s Performance Max campaigns中的AI自动化能力，通过分析用户行为数据生成个性化广告文案与视觉素材。2023年10月，谷歌在《Google Ads政策更新》中明确限制AI生成内容在特定垂直类目（如金融、医疗、成人用品）的广告投放，并加强对虚假人格化表述（如“我用了这个产品变富了”）的审核。据第三方监测平台Merchlar数据显示，2024年Q1因AI内容违规导致的中国区广告拒登率同比上升47%。

核心关停原因与合规要求

谷歌并未完全关闭拟人化广告功能，但对“拟人表达”的使用设定了严格边界。根据Google Ads官方政策第4.3条“Misrepresentation Policy”，禁止广告创建虚假身份或冒充真实人物进行推广，例如使用AI生成的“用户见证”且未标注为模拟场景。此外，Meta与Google在2023年联合发布的《跨平台数字广告真实性标准》指出，涉及真人形象或第一人称叙述的广告必须提供可验证的授权证明。中国卖家常见的“宝妈逆袭”“小白月入过万”等话术，在2024年5月后被系统自动识别为高风险内容，触发审核拦截。

实际运营中，Performance Max广告系列仍支持AI生成创意，但需遵守三层合规框架：① 数据来源合法（GDPR/CCPA合规）；② 内容标注清晰（AI生成内容建议添加“模拟演示”提示）；③ 避免承诺性表述（如“ guaranteed results”）。WordStream 2024年调研显示，正确配置的P-Max广告系列CTR平均提升2.3倍，但错误使用人格化脚本的账户封禁风险增加6.8倍。

恢复与替代操作指南

若发现广告被拒，应优先登录Google Ads账户查看“政策管理”页面的具体违规说明。对于已被下架的拟人化广告，可采取三步修复：第一，删除含虚构人物故事的文案；第二，替换AI生成人脸图像为授权图库素材（如Shutterstock商业授权）；第三，在广告描述中添加“广告内容为情景模拟”声明。经SellerMotor实测，调整后的申诉通过率达82%。

长期策略建议转向Google Vision AI+Customer Match组合方案：利用第一方客户数据构建自定义受众，配合谷歌视觉识别技术实现精准场景匹配。此模式在3C、家居品类测试中ROAS达到4.7，高于传统拟人广告的3.2（来源：Google Marketing Platform 2024年度报告）。

常见问题解答

“谷歌拟人广告”适合哪些卖家类目？

目前仅限非敏感类目使用有限度的人格化表达，如时尚穿搭、宠物用品、户外运动等。金融贷款、减肥产品、移民服务等受严格监管类目禁止任何形式的AI拟人推荐。美国、德国市场允许标注后的模拟案例展示，而韩国、土耳其已全面禁止AI人物代言广告。

如何重新启用AI驱动广告创意？需要准备什么资料？

无需单独开通，所有Google Ads注册账户默认启用Performance Max的AI创意生成功能。但若涉及真人形象或语音，需上传《媒体使用权授权书》（Media Release Form）并通过Google Verification团队审核。企业需提供营业执照、法人身份证、广告落地页ICP备案截图（针对中国主体）。

AI广告内容审核失败的主要原因有哪些？

前三大失败原因包括：① 使用未经标注的AI生成人物（占比58%）；② 文案包含“保证收益”“绝对有效”等绝对化用语（31%）；③ 受众定向涉及未成年人群体（11%）。建议使用Google’s Ad Strength工具预检，得分“Strong”以上再提交。

广告被拒后第一步应该做什么？

立即进入Google Ads后台【Campaigns】→【Policy Manager】查看具体违规条款编号，下载PDF版审核报告。切勿重复提交相同内容，首次违规可在7日内提出申诉，附上修改说明与合规证据链（如授权文件、修改前后对比图）。

相比Facebook AI广告，Google方案有何优劣？

优势在于Google搜索意图强，转化路径短，A/B测试自动化程度高；劣势是审核更严，创意自由度低。Meta允许AI人物不标注用于非医疗类广告，而Google全球统一执行更严标准。据North Beach Digital对比测试，同类产品在Google P-Max平均获客成本低19%，但审核周期长2.3倍。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视广告资产（Ad Assets）的元数据填写。许多卖家仅上传图片而不设置“资产类型”标签（如“lifestyle photo”），导致系统误判为真实用户投稿。应在Google Ads资产库中明确标记“Simulated Scene”或“Illustration”，避免触发人格化误审。

合规使用AI创意工具，方可持续享受谷歌流量红利。