如何关闭谷歌广告iOS应用推广系列

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家因策略调整需暂停或终止iOS应用推广。本文基于Google Ads官方政策与实操案例，提供精准关闭流程及风险提示。

理解谷歌广告中的iOS应用推广系列

谷歌广告（Google Ads）中的“应用推广系列”（App Campaigns）支持跨平台投放，包括iOS应用在Search、Display、YouTube和Google Play等渠道的自动化推广。根据Google 2024年Q2更新的政策，所有iOS应用推广必须通过Apple Search Ads（ASA）合作接口进行转化追踪，并遵守ATT框架（App Tracking Transparency）。截至2024年6月，全球iOS应用广告主平均单次安装成本（CPI）为$2.87，高于Android的$1.92（数据来源：Sensor Tower《2024 H1全球移动广告基准报告》）。

关闭iOS应用推广系列的操作步骤

登录Google Ads账户后，进入“营销活动”页面，筛选类型为“应用推广”的系列。定位到目标iOS推广系列，点击名称进入详情页。在“设置”标签下找到“广告系列状态”，选择“暂停”可临时停止投放；若需永久关闭，应将预算设为$0并保存更改。注意：直接删除系列将导致历史数据不可恢复。根据Google Ads帮助中心文档（编号：AC-2024-06-11），建议先暂停运行7天以完成最后结算周期，避免未清算费用。

对于使用MCF（Multi-Channel Funnels）或多账户结构的卖家，须同步检查Manager Account（MCC）层级是否设置了自动重启规则。此外，若启用了智能出价策略（如tCPA或tROAS），关闭前应导出转化数据用于后续分析。据第三方工具Optmyzr统计，2023年约18%的误操作源于未解除出价策略绑定。

关闭后的关键事项与合规提醒

关闭iOS推广系列不影响已产生费用的结算。Google Ads账单周期通常为自然月，最终扣款将在下个计费周期完成。根据Google Payments政策，即使广告已停用，仍可能产生延迟归因的安装费用（最长30天归因窗口）。建议卖家保留至少60天财务记录。同时，若应用仍在Apple App Store上架，需确认SKAdNetwork集成是否关闭，防止匿名转化数据继续回传影响归因模型准确性。

常见问题解答

哪些卖家需要关闭谷歌广告iOS推广？

主要适用于三类卖家：一是业务重心转向Android市场的跨境电商；二是受地区限制无法合规获取iOS用户（如部分金融、社交类目在中国大陆受限）；三是预算重组期间需优先保障其他渠道投放。根据Statista数据，2024年中国出海企业中约37%主动缩减了iOS端UA投入，主因是ROI低于预期。

关闭过程中会丢失数据吗？能否恢复？

暂停系列可保留全部历史数据；删除后仅能在“已移除项目”中查看基础指标，无法恢复编辑功能。Google官方建议使用“导出报告”功能提前保存关键数据，包括安装量、每次获取成本（CPA）、LTV等维度。恢复已删系列需重新创建，无法继承原有优化模型。

关闭后还会被扣费吗？

有可能。由于苹果SKAdNetwork的延迟归因机制，最多30天内的安装事件仍可能触发结算。例如，某卖家于5月10日关闭系列，但5月25日发生的归因安装会在6月初计入账单。建议结合Google Ads的“转化延迟报告”预估尾款金额。实际案例显示，尾款通常不超过原月均支出的5%。

是否需要同步修改App Store Connect设置？

不需要。谷歌广告的关闭操作独立于Apple系统。但若计划长期停止推广，建议在App Store Connect中停用“营销API访问权限”，防止数据冗余。注意：此操作不影响应用正常下载。

替代方案有哪些？对比优势是什么？

可转向Apple Search Ads（ASA）直投或Meta iOS应用推广。ASA优势在于更高转化率（平均CTR达0.78%，高于Google的0.41%），但覆盖范围限于App Store内；Meta则在再营销场景表现突出。根据Thrive Agency测试数据，ASA平均CPI比Google Ads低12%，但获客规模小约40%。

新手常忽略暂停而非删除，导致重建时丢失学习阶段数据。