谷歌识图广告怎么关闭

部分卖家因投放效果不佳或预算调整，需及时关闭谷歌识图广告功能以控制成本。

谷歌识图广告的运行机制与关闭必要性

谷歌识图广告（Google Lens Ads）是谷歌视觉搜索技术在广告系统中的延伸应用，允许用户通过上传图片或使用摄像头识别商品，触发相关广告展示。该功能通常嵌入在Google Shopping、Discovery广告以及图像搜索结果中。根据2023年《Google Marketing Platform年度报告》，启用视觉搜索广告的商家平均点击率提升27%，但同时CPC（单次点击成本）也上升18%-22%。对于非视觉导向类目（如虚拟服务、工业设备）的卖家而言，此类曝光可能带来无效流量。因此，当ROI低于预期时，及时关闭识图广告模块成为优化账户结构的关键动作。

关闭谷歌识图广告的具体操作路径

目前谷歌并未提供独立开关直接“关闭识图广告”，因其功能集成于多个广告产品中，需通过调整广告系列设置实现变相屏蔽。首要步骤是在Google Ads后台进入“广告系列”列表，定位使用了“需求开发广告”（Demand Generation）、“发现广告”（Discovery Ads）或“购物广告”（Shopping Ads）的账户单元。进入编辑界面后，在“定位选项”中关闭“视觉搜索流量”或取消勾选“允许通过图像搜索触发广告”。此外，可在“受众群体和内容”设置中禁用“Google Discover”及“YouTube Shorts推荐流”，这些渠道是识图导流的主要入口。据Google Ads官方帮助文档（更新于2024年6月）说明，变更设置后最长需48小时生效。

替代策略与长期管理建议

完全关闭识图触点前，建议先进行A/B测试：保留原广告系列50%预算运行，另建一个排除视觉流量的新系列对比数据。第三方工具如Optmyzr数据显示，2024年Q1有31%的中国跨境卖家通过否定Placement方式阻止广告出现在Lens推荐位，具体操作为在“广告组设置”中添加“-youtube.com/lens”等排除域名。若主投搜索网络且无意拓展视觉渠道，应在创建新广告系列时选择“仅限搜索网络”，并避免启用“智能投放”中的“跨网络扩展”选项。值得注意的是，即便关闭视觉曝光，已上传至Merchant Center的商品图片仍可能被用于自然识图结果，这不属于付费广告范畴，不影响账单。

常见问题解答

谷歌识图广告适合哪些卖家类目？

时尚服饰、美妆个护、家居装饰、消费电子配件等高度依赖外观展示的类目最受益。据Merkle《2023跨境电商视觉营销白皮书》，鞋服类目通过图像搜索带来的转化占比达19.3%，而B2B机械类仅为2.1%。建议高客单价或复杂功能产品优先采用图文详情页组合策略。

如何确认我的广告正通过识图渠道投放？

登录Google Ads → 报告库 → 创建新报告 → 选择“预定义报告”下的“交叉网络效果报告”，筛选维度包含“Google Lens”、“YouTube Shorts”、“Discover Feed”。若存在显著展示量或点击量，则表明当前处于开启状态。也可在广告系列名称中标注“[No Lens]”便于内部管理。

关闭识图广告会影响自然搜索排名吗？

不会。付费广告关闭仅影响竞价曝光，不影响Google Images自然索引。只要Merchant Center商品数据质量达标（标题关键词匹配度＞85%、高清主图≥1200px），仍可被用户拍照搜到。此逻辑源自Google Search Central官方指南对“商业结果与有机结果分离”的阐述。

为什么关闭后仍有识图相关消费？

常见原因包括：未同步修改所有广告组、使用了智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）自动跨网络投放、或Merchant Center提要未限制渠道分布。排查步骤应依次检查：广告系列类型是否为标准购物广告、自动化规则是否覆盖全部单元、以及是否存在旧版广告系列残留。

相比Pinterest视觉广告，谷歌识图有何差异？

谷歌识图侧重“拍图找同款”，基于已有实物反向检索，意图更明确；Pinterest推广则偏向灵感激发，用户主动浏览视觉内容。eMarketer调研显示，谷歌视觉搜索转化率高出Pinterest约1.8倍，但后者CPM低40%。建议品牌卖家双平台布局，中小卖家优先聚焦谷歌搜索核心网络。

精准控制广告触点，才能最大化ROI。