谷歌广告术语中英文对照指南

掌握谷歌广告核心术语的准确翻译，是跨境卖家高效运营广告账户、优化投放效果的基础能力。

核心术语中英文对照与业务解析

谷歌广告（Google Ads）作为全球最大的数字广告平台之一，其专业术语体系直接影响广告创建、数据分析与优化决策。根据Google官方文档《Google Ads Help Center》2024年更新版，以下为高频术语的标准中英文对照及业务含义：

• Campaign（广告系列）：广告投放的顶层结构单元，定义预算、投放范围、出价策略等。最佳实践建议按营销目标（如品牌曝光、转化获取）划分Campaign（来源：Google Ads最佳实践指南，2024）。
• Ad Group（广告组）：隶属于广告系列，包含一组相似主题的关键词和广告。建议每个Ad Group聚焦3–5个紧密相关关键词，CTR平均提升27%（来源：WordStream 2023行业基准报告）。
• Keywords（关键词）：触发广告展示的搜索词。匹配类型包括Broad Match（广泛匹配）、Phrase Match（短语匹配）、Exact Match（完全匹配）。数据显示，Exact Match CPC比Broad Match低38%，但流量减少约50%（来源：Merchlar 2023搜索广告分析）。
• Quality Score（质量得分）：谷歌对广告相关性的评分（1–10分），直接影响CPC和广告排名。得分≥7的广告平均CPC降低30%以上（来源：Google Ads官方数据，2023）。
• Conversion Tracking（转化跟踪）：衡量用户点击广告后完成目标行为（如下单、注册）的技术。正确部署后，ROAS可提升40%以上（来源：Google Analytics 4实施报告）。

高级功能术语与实操要点

随着自动化工具普及，理解智能投放相关术语至关重要。Smart Bidding（智能出价）包含Target CPA（目标每次获客成本）、Maximize Conversions（转化量最大化）等策略。据Google 2023年案例研究，采用Target ROAS的电商卖家平均转化成本下降22%。

Remarketing（再营销）允许针对曾访问网站的用户投放广告。Custom Audience（自定义受众）支持基于页面浏览、购物车行为细分。实测数据显示，动态再营销广告CTR可达普通搜索广告的3.2倍（来源：AdEspresso 2023A/B测试汇总）。

Performance Max（PMax）作为全渠道自动投放产品，整合了Google Search、Display、YouTube、Discover等六大库存资源。2023年第三方测试表明，PMax在服饰类目平均带来58%的新客户增长（来源：Tinuiti年度报告）。

本地化运营中的术语误译风险

中国卖家常因术语理解偏差导致操作失误。例如将“Impression Share”误认为“展示次数”，实则为“展示份额”——指广告获得展示的占比。数据显示，Impression Share低于60%意味着失去大量曝光机会（来源：Google Auction Insights）。

另如“Search Terms”并非“搜索关键词”，而是“实际触发广告的用户搜索词”，需定期下载用于否定关键词优化。据卖家实测反馈，每周清理无效Search Terms可降低无效点击支出15%–25%。

常见问题解答

谷歌广告术语中英文对照适用于哪些卖家？

适用于所有使用Google Ads的中国跨境卖家，尤其面向欧美、东南亚市场的独立站、Amazon、Shopify、Shopee等平台卖家。掌握术语有助于精准设置广告、解读报表、与海外服务商沟通。

如何获取权威的谷歌广告术语翻译？

首选Google Ads后台语言切换至英文对照查看；其次参考Google官方帮助中心（support.google.com/google-ads）中文版术语表。避免依赖第三方翻译工具，易出现“Campaign”误译为“活动”等不准确表述。

费用相关术语如何影响投放成本？

CPC（Cost Per Click）、CPM（Cost Per Mille）、CTR（Click-Through Rate）直接决定预算效率。例如CTR每提升0.1%，Quality Score可能上升1分，进而降低CPC。预算分配需结合ACoS（Advertising Cost of Sale）监控，健康值通常在15%–25%区间（来源：Sellesta 2023电商广告白皮书）。

为什么广告审核被拒但提示信息看不懂？

常见拒绝原因包括“Misleading Claims”（误导性宣传）、“Prohibited Content”（违禁内容）。第一步应查看“Policy Manager”中的具体违规项，对照Google Ads政策库（ads.google.com/policies）逐条整改，而非盲目修改广告文案。

与Meta广告术语相比有何差异？

Google侧重意图关键词（如“buy running shoes”），Meta侧重兴趣人群（如“sports enthusiasts”）。术语上，Google用“Conversion Action”，Meta用“Conversion Event”；Google“Ad Rank”类似Meta的“Auction Competitiveness”。跨平台运营需注意术语背后逻辑差异。

新手最容易忽略的术语细节是什么？

忽视“Modified Broad Match”（修饰广泛匹配）中的“+”符号作用，导致流量泛滥。此外，“Automated Rules”（自动规则）与“Scripts”（脚本）功能混淆，前者限条件触发，后者支持复杂逻辑编程，误用可能导致预算失控。

精准掌握谷歌广告术语，是提升投放效率的第一步。