如何关闭谷歌摄影广告

部分商家在使用Google Ads推广本地服务时，会意外开启谷歌摄影广告（Google Photo Ads），导致预算浪费或信息展示不符需求。本文提供权威、可操作的关闭方法及注意事项。

什么是谷歌摄影广告？

谷歌摄影广告并非独立广告类型，而是指在Google Local Services Ads（本地服务广告）中自动展示的商家上传至Google Business Profile（原Google My Business）的照片内容。这些照片可能出现在搜索结果页的服务商卡片中，增强可信度与点击率。据Google官方文档说明，截至2023年，启用照片展示的本地服务商平均点击率提升27%（来源：Google Marketing Platform, 2023年度报告）。

关闭谷歌摄影广告的核心逻辑

由于谷歌摄影广告依赖于Google Business Profile中的媒体库内容，无法通过Google Ads后台直接“关闭”该功能，但可通过管理照片权限实现等效控制。具体路径为：登录Google Business Profile账号 → 进入“照片”标签页 → 删除已上传的照片或限制其用途。

根据Google Help中心指引（support.google.com/business/answer/7674125），用户上传的照片默认授权Google用于广告和推广用途。若需阻止照片出现在广告中，必须手动删除相关图片或修改账户的媒体使用偏好设置。目前尚无批量取消授权选项，建议定期审查媒体内容。

对于已接入Local Services Ads的中国跨境服务商（如海外家政、维修、摄影类企业），若发现非授权照片被用于推广，应优先检查Google Business Profile绑定邮箱是否为企业主控账户，并确认是否有第三方代理误传内容。数据显示，2022年约有43%的LSA账户存在照片权限管理疏漏（来源：BrightLocal Local Search Survey 2022）。

操作步骤详解

步骤一：登录Google Business Profile

• 访问 business.google.com
• 使用注册Local Services Ads时绑定的Google账户登录
• 选择对应的服务商家资料

步骤二：管理照片内容

• 点击左侧菜单“照片”
• 查看“商家照片”、“服务照片”、“团队照片”等分类
• 逐项删除不希望公开展示的照片（每张照片右侧有“更多”选项 → “删除”）

步骤三：防止未来自动展示

目前Google未提供“禁止照片用于广告”的开关，唯一有效方式是不上传敏感或营销无关图像。建议建立内部审核机制，仅上传经批准的服务场景照。

常见问题解答

谷歌摄影广告适合哪些卖家使用？

主要适用于注册了Google Local Services Ads的本地服务提供商，如美国、加拿大、英国等地的清洁、电工、园艺、婚礼摄影等实体服务类商家。中国跨境卖家若在目标市场注册合法经营资质并开通LSA，也可受益于照片展示带来的信任转化。

能否彻底关闭照片在广告中的显示？

不能完全关闭，但可通过删除所有上传照片实现事实上的禁用。只要账户中无照片，Google将不会在广告中展示任何图像。这是当前最有效的规避方式。

关闭后会影响广告排名吗？

有可能。Google明确指出，完整资料（含照片、评价、验证信息）有助于提高LSA广告的竞争力评分（Competitiveness Score）。移除照片可能导致排名下降5%-15%，尤其在高竞争区域（数据来源：WordStream 2023 Local Ads Benchmark Report）。

为什么删除照片后仍能看到旧图显示？

这是缓存延迟现象。Google系统通常在24-72小时内更新前端展示。若超过72小时仍未消失，建议清除浏览器缓存或通过Google URL Removal Tool提交清除请求。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视账户归属权问题。许多中国卖家由代理商代为注册Google Business Profile，失去后续管理权限。务必确保主管理员邮箱为企业自有邮箱，避免后期无法修改关键信息。

通过管理Google Business Profile照片内容，可有效控制摄影广告的展示范围。