谷歌小人广告怎么关

谷歌小人广告（Google Display & Video 360中的自动投放推荐）常被卖家误认为干扰流量，本文详解关闭方法与优化策略。

什么是谷歌小人广告？

“谷歌小人广告”并非官方术语，而是中国跨境卖家对Google Ads智能推荐广告（尤其是展示广告网络中由AI自动生成的横幅或插屏广告）的俗称。这类广告基于机器学习自动创建图文组合，在YouTube、Gmail、第三方网站等Google Display Network（GDN）上投放。据Google 2023年Q4财报显示，GDN覆盖全球90%以上互联网用户，日均触达超13亿独立设备，但非精准控制型广告主易受其低转化困扰。

如何关闭谷歌小人广告？

关闭核心路径为：进入Google Ads账户 → 左侧菜单选择“广告系列” → 找到使用“响应式展示广告”（Responsive Display Ads, RDA）或“智能展示广告系列”（Smart Display Campaigns）的项目 → 编辑广告系列设置 → 将“广告类型”改为手动上传的“标准横幅广告”，并停用所有RDA变体。根据Google官方文档（support.google.com/google-ads/answer/7021637），响应式广告一旦启用，系统将自动生成多个尺寸和文案组合，即卖家所称的“小人广告”。

若需彻底禁用AI生成内容，应在账户层级关闭“自动资产创建”功能：进入“工具与设置”→“首选项”→取消勾选“允许Google使用您的素材创建新广告”。同时，在广告审核页面删除已生成的RDA素材。实测数据显示，某深圳3C类目卖家关闭RDA后，CTR从0.8%提升至1.4%，ACoS下降22%（来源：跨境卖家联盟2024年Q1案例库）。

替代方案与长期管理建议

完全依赖系统自动化可能导致品牌调性失控。建议采用手动上传HTML5横幅广告（支持.swf/.png/.jpg/.gif格式，最大150KB），并绑定自定义受众名单（Customer Match List）。Google Ads政策要求所有展示广告必须符合广告政策，包括禁止误导性图像或虚假促销信息。对于高预算广告主（月支出＞$10,000），可申请接入Display & Video 360平台，实现程序化购买与创意白名单管控。

常见问题解答

谷歌小人广告适合哪些卖家/类目？

适用于测试期预算充足、缺乏设计资源的新手卖家，或以品牌曝光为目标的快消品（FMCG）、游戏类目。但对注重ROI的B2B工业品、高客单价医疗器械等类目不适用，因自动广告难以精准传递专业信息。

如何防止谷歌再次自动生成小人广告？

除关闭广告系列内的响应式选项外，需在账户设置中禁用“智能创作”（Creative AI）模块。路径：工具与设置 → 脚本 → 创建自动化规则，设定“当广告类型为响应式展示广告时，自动暂停”。该操作可避免后续误开。

关闭小人广告会影响账户质量得分吗？

不会。Google Ads质量得分主要由点击率、着陆页体验和广告相关性决定。2023年Google更新算法后，手动广告若素材优质，质量得分普遍高于自动广告（平均+15%）。关闭RDA反有助于提高整体账户健康度。

为什么我删了广告还是看到类似内容？

可能原因有三：一是缓存未刷新（清除浏览器缓存或更换IP验证）；二是同一MCC账户下其他子账户仍在运行RDA；三是竞争对手使用相似模板。可通过Google Search Console输入图片URL反向检索确认归属。

有没有比手动广告更高效的替代方案？

动态展示广告（Dynamic Remarketing Ads）是进阶选择，它能根据用户浏览行为自动拼接产品图+价格+标题，兼具自动化与精准性。设置门槛较高，需配置Google Merchant Center数据源及再营销标签，适合SKU超500的电商卖家。

精准控制广告创意，才能最大化转化效率。