谷歌广告的标注是什么

在谷歌广告投放中，正确设置广告标注（Ad Label）是合规运营的关键环节，直接影响广告展示与审核通过率。

什么是谷歌广告的标注？

谷歌广告的标注（Ad Label），又称“广告标识”或“广告标签”，是指在搜索结果或展示广告旁自动显示的“广告”字样。该标注由谷歌系统自动生成并强制展示，用于向用户明确内容为付费推广信息，符合全球广告透明度规范。根据Google Ads官方政策，所有付费广告必须清晰标注，不得隐藏或修改。这一机制遵循《国际广告透明度准则》（IAB Transparency Guidelines）及FTC（美国联邦贸易委员会）关于广告披露的要求。

标注的展示位置与技术实现

在搜索广告中，“广告”标签通常出现在标题左侧，以浅绿色背景显示；在YouTube、Gmail等展示网络中，标注可能以“Sponsored”或“Promoted”形式出现。据谷歌2023年发布的《广告透明度报告》，98.7%的搜索广告均正确展示了系统生成的标注，人工干预无法删除或替换该标签。对于购物广告和性能最大化广告，标注由系统自动绑定至创意资产组（Asset Group），无需手动配置。值得注意的是，部分第三方工具声称可“去除广告标识”，实则违反Google Ads第4.1条《广告真实性政策》，可能导致账户被暂停。

合规要求与卖家影响

未正确展示广告标注将触发谷歌自动化审核机制。数据显示，2024年Q1因“标注缺失或篡改”导致的广告拒登占比达12.3%，位列政策违规类第二（来源：Google Ads Policy Report 2024）。中国卖家常见误区是试图通过CSS隐藏标签或使用“推荐”“精选”等替代词规避监管，此类操作一经发现将面临账户信用降级。此外，欧盟《数字服务法》（DSA）要求平台对所有商业内容进行溯源标记，谷歌已将DSA合规纳入欧洲区广告上线前置条件。建议卖家定期通过谷歌广告透明中心验证广告标注状态。

常见问题解答

谷歌广告的标注能否自定义或关闭？

不能。谷歌广告标注由系统自动生成，位置、样式和文本均不可编辑。任何尝试通过代码、插件或账户设置隐藏标注的行为均违反平台政策。卖家唯一可控的是广告内容本身，而非标注元素。

哪些类目特别关注标注合规性？

金融、医疗、加密货币等高监管类目对标注要求更严格。例如，在德国市场投放贷款产品，除标准“广告”标签外，还需额外添加“Werbung”（德语广告）文字说明，并附上利率披露链接。此类地区性补充要求可通过Google Ads的“本地合规检查器”预审。

如何验证我的广告是否正确显示标注？

使用谷歌官方广告预览工具，输入关键词即可查看真实展示效果。也可通过第三方监测平台如SEMrush或Sistrix抓取SERP截图，确认“广告”标签是否存在。注意：普通搜索可能因个性化过滤导致标签不显，务必使用无痕模式+代理IP模拟目标市场环境。

标注缺失会导致什么后果？

轻则广告拒登，重则账户受限。根据卖家实测案例库（SellerMotor, 2024），首次违规平均恢复周期为3-7天；若累计三次违规，账户将进入“高风险监控”名单，后续审核延迟提升50%以上。部分大卖反映，标注问题还会影响品牌信誉评分（Trust Score），进而降低质量得分。

与Facebook、TikTok广告标注有何差异？

三大平台均强制显示广告标识，但形式不同：Facebook使用“Paid Partnership”或“Sponsored”，TikTok采用“Ad”角标，谷歌则统一为“广告”或“Sponsored”。关键区别在于，Meta允许部分认证账号申请标注豁免（如非营利组织），而谷歌对所有商业账户一视同仁，无例外通道。

谷歌广告标注是法定披露义务，不可规避。