如何在苹果和谷歌平台上关闭广告

对于出海应用开发者和跨境电商卖家而言，精准控制广告投放与用户获取成本至关重要。掌握在Apple Search Ads和Google Ads中关闭广告的方法，是优化预算、规避无效支出的基础操作。

一、Apple Search Ads：关闭广告的完整路径

在Apple Search Ads（ASA）中关闭广告需登录官方平台，进入Campaign管理界面。若要暂停整个推广活动，可在Campaign层级点击“Pause”按钮；若需彻底关闭，则应将预算设为0或删除Campaign。根据Apple官方文档，已删除的Campaign无法恢复，但历史数据保留90天。据2023年Q4 Apple Search Ads报告，平均CPT（Cost Per Tap）为$1.85，美国市场iOS应用获客成本中位数达$3.20。建议操作前导出数据，避免影响后续归因分析。

二、Google Ads：多层级关闭策略与注意事项

Google Ads提供Campaign、Ad Group、Keyword、Ad四个层级的关闭选项。最常用方式是在Campaign列表中选择目标活动，点击“Edit”→“Pause”或“Remove”。永久删除后数据保留65天（来源：Google Ads Help Center, 2024）。2023年Statista数据显示，全球移动应用安装广告平均CPI为$2.17，其中游戏类高达$4.50。关闭前建议检查转化跟踪是否正常，避免误判效果。此外，Google Ads自动规则功能可设置预算阈值触发自动暂停，适合预算敏感型卖家。

三、关闭广告后的关键动作与替代方案

关闭广告不等于终止流量获取。许多卖家在暂停ASA或Google Ads后转向社交媒体广告（如TikTok Ads、Meta Ads）或ASO（App Store Optimization）。Sensor Tower报告显示，2023年Top 100非游戏类iOS应用中，67%同时使用ASA与ASO协同获客。关闭广告后应立即检查自然排名变化——通常在3–7天内可见ASA停投对自然榜单的影响。此外，保留UTM参数和SKAdNetwork归因配置，确保后续重新启动时数据连续性。

常见问题解答

关闭Apple Search Ads会影响App Store自然排名吗？

短期可能下降。多家第三方监测工具（如Branch、Tenjin）数据显示，ASA停投后7天内，约58%的应用在关键词自然排名中出现下滑，尤其依赖广告带动下载权重的应用更明显。建议逐步降低预算而非 abrupt 关闭。

Google Ads删除Campaign后还能恢复吗？

不能。Google Ads规定，删除的Campaign无法恢复，仅可在65天内查看历史数据。建议使用“Pause”代替“Delete”，以便后续重启时复用原有结构和受众设置。

关闭广告后如何监控自然流量变化？

推荐接入Firebase或AppsFlyer等归因工具，对比关闭前后7日的自然安装占比、关键词覆盖数及榜单排名。通过App Store Connect和Google Play Console的“Search Match”报告，可识别哪些流量原由ASA驱动。

能否自动化控制广告启停？

可以。Google Ads支持脚本和Automated Rules，例如当单日CPI超过设定值时自动暂停Campaign；Apple Search Ads虽无内置自动化，但可通过API集成第三方工具（如Airbridge、Singular）实现基于ROAS的智能调控。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽略归因窗口期。许多卖家在关闭广告后立即评估效果，但iOS SKAdNetwork归因延迟可达24–48小时，Android也有数小时延迟。应在完全关闭48小时后再分析最终数据，避免误判。

掌握广告关闭机制，是精细化运营的第一步。