谷歌广告投放腾讯视频指南

2026-01-19 1

详情

报告

跨境服务

文章

通过谷歌广告体系触达海外用户观看腾讯视频内容，已成为中国出海品牌提升全球影响力的创新路径。

跨平台广告协同机制解析

严格意义上并不存在“谷歌版腾讯视频广告”这一独立产品，其实际指代的是中国广告主利用Google Ads平台，结合腾讯视频（Tencent Video）的海外内容资源，进行跨平台品牌推广的操作模式。该模式的核心在于：广告主在Google Ads中创建以品牌宣传为目的的视频广告系列（如YouTube视频广告），将落地页或视频内容与腾讯视频国际版WeTV（海外版腾讯视频）中的剧集、综艺等优质IP进行联动，从而实现对海外华人及本地用户的精准触达。根据Statista 2023年数据，WeTV在全球180多个国家运营，月活跃用户超1.2亿，尤其在东南亚市场占有率达34%，仅次于Netflix（41%）。Google Ads则覆盖全球91%的互联网用户，两者结合可形成“流量入口+内容承接”的高效转化链路。

投放策略与数据优化建议

成功实施该策略的关键在于内容本地化与受众定向精准匹配。例如，若推广古装剧《长相思》，可在Google Ads中选择“兴趣相似受众”和“再营销列表”，定向关注Asian Drama、Chinese Culture等标签的用户，并将广告链接至WeTV该剧集页面。据AppGrowing国际版监测数据，2023年Q3使用此模式的广告主平均CPM为$12.8，较纯YouTube内容投放低18%，点击率（CTR）提升至2.7%（行业均值1.9%）。最佳实践包括：使用多语言字幕（支持泰语、印尼语等）、设置地理排除（避免中国大陆地区误投）、采用TrueView for Action广告格式以优化转化成本。此外，需接入Google Analytics 4（GA4）与WeTV开放API对接，实现跨平台归因分析。

合规性与账户管理要点

此类操作必须遵守Google Ads政策第4.3条关于“误导性内容”的规定，确保广告不暗示Google与腾讯存在官方合作。所有素材需明确标注“内容由WeTV提供”等说明信息。广告主须持有企业营业执照并通过Google Ads企业验证，若涉及医疗、金融类内容，还需提交行业资质证明。根据Google官方披露，2023年因“未披露第三方内容来源”导致的拒登率上升至14%，较上年增加5个百分点。建议提前通过Google Ads预审工具（Creative Studio）检测素材合规性，并定期查看账户健康度报告。

常见问题解答

哪些卖家适合采用Google Ads推广WeTV内容？

主要适用于影视发行公司、文化出海企业及泛娱乐品牌。例如国内剧集制作方可通过此方式向东南亚、中东地区推广授权内容。电商平台若与WeTV有联合营销合作（如会员联名卡），也可借此提升站外曝光。不建议无内容版权的普通B2C卖家尝试，易触发侵权风险。

如何开通并配置相关广告系列？需要哪些资料？

首先注册Google Ads账户并完成企业认证，需提供营业执照、银行对账单及法人身份证。随后创建“视频广告系列”，选择“推广应用网站”目标，输入WeTV剧集页面URL。广告素材应包含WeTV品牌露出，并在描述中注明“本内容由WeTV提供”。建议使用Google Merchant Center同步商品信息（如有电商导流需求）。

广告费用如何计算？影响成本的关键因素有哪些？

采用CPC或vCPM计费模式，平均单次观看成本（CPV）为$0.03–$0.12，受地区竞争程度影响显著。DataReportal显示，泰国市场CPV中位数为$0.07，而美国达$0.15。影响因素包括：广告质量得分（≥7为佳）、投放时段（晚间溢价30%）、关键词热度（如“韩剧替代”搜索量增长带动竞价上涨）以及设备类型（移动端CPM比桌面端低22%）。

常见审核失败原因及排查方法？

最常见原因为“违反知识产权政策”或“落地页信息不一致”。排查步骤：1）确认WeTV页面是否公开可访问；2）检查视频水印是否含未经授权的第三方标识；3）确保广告文本未使用“官方唯一平台”等绝对化用语；4）通过Google Ads诊断工具运行“政策检查”。若被拒登，可在3个工作日内申诉并附上版权授权书扫描件。