谷歌视频广告系列怎么关闭

在调整广告策略或优化预算时，部分跨境卖家需要暂停或永久关闭谷歌视频广告系列。本文提供基于Google Ads官方机制的详细操作指南与注意事项。

关闭谷歌视频广告系列的操作路径

要关闭谷歌视频广告系列（Video Campaign），可通过Google Ads后台直接暂停或删除广告系列。根据Google Ads官方文档（2024年更新版），登录账户后进入“广告系列”页面，找到目标视频广告系列，点击左侧复选框选中该系列，选择“编辑”→“移除”即可将其停用。需要注意的是，“移除”操作并非立即删除数据，而是暂停投放，广告系列仍保留在账户中，历史数据可查。若需彻底删除，可在“已移除的项目”中进行永久清除（Google Ads Help, 2024）。

关闭前的关键评估维度

据2023年Google Ads商户调研报告，37%的广告主因ROI低于预期而关闭视频广告系列，平均关闭周期为广告上线后的第45–60天。建议在关闭前评估三项核心指标：CTR（点击率）应高于行业基准0.35%（媒体品类最高达1.2%），CPV（每次观看成本）控制在$0.05以下为优，vCPM（每千次展示成本）超过$15则需警惕竞争溢价（Source: Google Ads Performance Benchmarks 2023）。此外，确认是否启用了品牌安全工具如Sensitive Category Exclusions，避免误判流量质量。

批量管理与自动化脚本支持

对于运营多账户的大型卖家，手动关闭效率较低。Google Ads支持通过API或脚本批量停用广告系列。例如，使用Google Ads Scripts可编写自动化规则：当某视频广告系列连续7天CPA＞目标值200%时，自动暂停该系列。实测数据显示，采用脚本管理的卖家广告调整效率提升68%（案例来源：深圳某3C出海团队，2023Q4）。但需注意，脚本操作不可逆，建议先在测试账户验证逻辑。

常见问题解答

关闭谷歌视频广告系列后还能恢复吗？

可以。在Google Ads中被“移除”的广告系列默认保留90天，期间可在“所有广告系列”下拉菜单中选择“已移除”标签页找回并重新启用。超过90天后系统将自动永久删除，无法恢复。因此建议在关闭前导出关键数据报表，包括转化路径、受众分布和创意表现。

为什么我找不到关闭选项？

可能原因有三：一是账户权限不足（仅管理员或标准访问用户可删除）；二是广告系列处于“正在审核”或“有未结算费用”状态；三是使用了共享预算且其他系列仍在运行。解决方法：升级权限、等待审核完成或分离预算绑定后再操作。

关闭广告系列会影响账户质量得分吗？

不会直接影响。Google Ads的质量得分（Quality Score）主要基于关键词相关性、着陆页体验和广告点击率，针对搜索广告。视频广告系列使用独立的衡量体系（如View Rate、Audience Retention），关闭视频系列不影响搜索或购物广告的表现评分。

能否只关闭某个视频广告组而非整个系列？

可以。在广告系列内进入“广告组”层级，选择特定视频广告组后点击“编辑”→“移除”，即可单独停用。此操作更灵活，适用于优化低效创意而不影响整体投放结构。

关闭后费用还会继续产生吗？

不会。一旦广告系列被移除，Google将立即停止计费。但需注意月末账单可能存在延迟计费记录，这是由于系统结算周期导致的正常现象。最终费用以“账单详情”页面为准，通常在操作后24小时内同步更新。

及时管理无效广告系列，有助于提升整体账户投放效率。