谷歌首选广告怎么关

部分卖家因成本、投放效果或运营策略调整，需关闭谷歌首选广告（Google Preferred）以优化广告支出与投放结构。

什么是谷歌首选广告？

谷歌首选广告（Google Preferred）是谷歌Ads平台推出的一种优质视频广告资源，允许广告主在YouTube上高影响力频道、节目或内容流中投放品牌曝光类广告，如TrueView for reach、Bumper ads等。该广告类型主要面向品牌推广需求强烈的中大型企业，帮助其触达高质量受众。根据Google 2023年第四季度官方数据，Google Preferred覆盖YouTube平台上约15%的顶级内容，但贡献了超过40%的品牌搜索增量（来源：Google Marketing Platform Insights Report, Q4 2023）。

如何关闭谷歌首选广告？操作步骤详解

关闭谷歌首选广告的核心路径是在Google Ads账户中定位到使用Google Preferred资源的视频广告系列，并修改其内容定位设置。具体操作如下：

• 步骤一：登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“广告系列”页面，筛选出广告系列类型为“视频”的项目。
• 步骤二：点击进入目标广告系列，选择左侧菜单中的“内容”或“内容定位”选项。
• 步骤三：在“内容类型”设置中，若当前选择了“Google Preferred”，请更改为“所有内容”或“自定义内容选择”，从而取消对优选资源的定向。
• 步骤四：保存更改后，系统将在数小时内更新投放逻辑，广告将不再局限于Google Preferred资源池。

注意：Google Preferred通常应用于“品牌提升”或“大规模曝光”类广告活动，若广告系列未明确启用该功能，则无需关闭。据第三方工具Semrush 2024年监测数据显示，误开启Google Preferred导致CPC平均上升68%，尤其影响预算有限的中小卖家（来源：Semrush Digital Ads Benchmark Report 2024）。

关闭后的替代策略与注意事项

关闭Google Preferred后，建议重新配置内容定位策略以维持曝光效率。可采用自定义频道排除、关键词定位或主题分类投放，结合受众特征优化投放精准度。例如，通过“受众群体报告”分析历史转化用户的行为路径，锁定高价值内容类别。同时，启用“频次上限”功能避免过度曝光造成浪费。Google官方建议，品牌类视频广告的CPM中位值为$12.5，而Google Preferred平均CPM达$28.7，关闭后可显著降低单位曝光成本（来源：Google Ads Benchmark Data, 2024）。

常见问题解答（FAQ）

谷歌首选广告适合哪些卖家或类目？

Google Preferred主要适用于有品牌建设需求的中大型跨境卖家，尤其是消费电子、美妆护肤、家居用品等高客单价类目。其投放成本较高，不适合测试期或预算低于$5,000/月的卖家。据Google案例库显示，Anker、SHEIN等头部品牌曾利用该资源进行新品发布预热，实现单周超千万次品牌曝光。

如何判断我的广告系列是否启用了Google Preferred？

可在广告系列设置页的“内容定位”中查看是否勾选“Google Preferred”。此外，若广告系列目标设定为“提高知名度”或“覆盖更多观众”，且预算较高（日均>$100），则极可能默认启用该功能。通过“维度报告”分析展示分布，若超过30%曝光来自Top 5%频道，则基本确认使用了Google Preferred资源。

关闭Google Preferred会影响现有广告投放吗？

关闭后不会中断广告运行，但会改变投放范围和受众质量分布。短期内曝光量可能下降10%-20%，但CTR和转化率往往提升，因流量更匹配目标人群。建议在关闭后7天内密切监控“观看完成率”和“每次观看费用”（CPV）指标，及时调整出价策略。

能否仅针对部分广告组关闭Google Preferred？

不可以。Google Preferred是广告系列层级的设置，无法按广告组或广告细分控制。若需差异化投放，建议拆分新建广告系列：一个用于品牌曝光（保留Google Preferred），另一个用于效果转化（关闭并精细化定位）。

新手最容易忽略的关键点是什么？

许多新手未意识到Google Preferred是自动推荐选项，在创建视频广告系列时易被默认勾选。据2023年Jungle Scout调研，47%的中国卖家曾无意中启用该功能导致预算快速耗尽。建议在创建广告系列时手动检查每一步设置，特别是“内容类型”和“预算分配”环节。

关闭谷歌首选广告需精准操作，建议结合业务目标动态调整投放策略。