谷歌展示网络广告尺寸指南

2026-01-19 1

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跨境服务

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谷歌展示网络（Google Display Network, GDN）覆盖全球超200万家网站，是跨境卖家触达潜在客户的核心渠道之一。掌握标准广告尺寸规范，直接影响广告投放效果与转化率。

谷歌展示网络广告尺寸标准与最佳实践

谷歌展示网络支持多种广告格式与尺寸，但并非所有尺寸都能获得同等展示机会。根据Google Ads官方2024年Q2更新的《Display & Video 360 Specifications》文档，推荐使用“响应式横幅广告”（Responsive Display Ads, RDA），其自动适配超过190万合作网站和应用的布局需求。RDA要求上传至少一张1200×628像素的横向图片、一张600×600的方形图及品牌标志，系统将智能生成适配不同设备和位置的版本。

核心固定尺寸规格与适用场景

尽管响应式广告为主流，部分发布商仍要求固定尺寸。Google官方列出的“可接受尺寸”共27种，其中被标记为“高优先级”（High Viewability Potential）的有以下5种：

300×250（中等矩形）：移动端与桌面端通用，点击率平均达0.12%，高于行业均值0.08%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）
336×280（大型矩形）：适合图文丰富的产品展示，视图率（Viewability Rate）达72%
728×90（全宽横幅）：常用于网页顶部，曝光量高但移动端适配差，建议搭配响应式设计
320×100（移动横幅）：专为手机端优化，在APP内嵌页面CTR提升约18%
160×600（竖边栏）：适用于桌面侧边栏，尤其在新闻类站点表现优异

超出允许误差范围（±1px）或文件大小超过150KB的静态图片广告将被系统拒绝。

视频与动态广告尺寸要求

对于HTML5动画广告（需通过Google Web Designer创建），主尺寸为300×250、728×90、160×600等，帧数限制为15fps以内，总文件大小≤150KB。视频广告则需符合YouTube/Google Video Partner标准，推荐分辨率1920×1080，时长15–30秒，采用MP4（H.264编码）。据第三方监测平台TripleLift数据，动态广告在GDN上的平均停留时间比静态图高出2.3倍。

常见问题解答

谷歌展示网络广告尺寸适合哪些卖家？

适用于所有使用Google Ads进行品牌曝光或再营销的中国跨境卖家，尤其利好DTC独立站、服装、家居、消费电子类目。欧美市场对标准化尺寸接受度高，东南亚新兴市场因移动端占比超75%，建议优先部署320×100与响应式广告。

如何创建符合规范的广告尺寸？需要准备哪些素材？

登录Google Ads账户后，在“广告与素材”中选择“响应式显示广告”。需准备：
- 图片：至少1张横向（1200×628）、1张方形（600×600）、1张Logo（300×300）
- 标题：最多5个，每个不超过30字符
- 描述：最多5条，每条不超过90字符
- 显示网址与最终落地页URL
所有图片需为JPG、PNG或GIF格式，无边框、无违规文字叠加。

广告尺寸会影响费用吗？计费方式是什么？

尺寸本身不直接决定成本，但影响展现率与点击率，间接改变CPC（每次点击费用）与CPM（千次展示费用）。GDN采用竞价模式，平均CPC为$0.48–$0.85（Statista, 2023），CPM为$2.80–$4.50。视图率低于50%的广告位会被降权，导致实际曝光成本上升。

为什么我的广告无法通过审核？常见失败原因有哪些？

主要原因为：
- 尺寸偏差超限（如300×249被视为无效）
- 文字覆盖率超过20%（Facebook标准不适用GDN）
- 使用虚假按钮（如“立即下载”但无跳转功能）
- 落地页加载速度＞3秒或未启用HTTPS
排查路径：Google Ads > 广告审查中心 > 查看具体拒绝理由并按提示修改。