谷歌滑板广告怎么关

部分谷歌广告产品被误称为“滑板广告”，实则指Google Display & Video 360（DV360）等程序化广告平台。本文详解其关闭方式及管理逻辑。

什么是“谷歌滑板广告”？

“滑板广告”并非谷歌官方术语，而是部分中国卖家对Google Marketing Platform中Display & Video 360（原DoubleClick Bid Manager）的误称，因其界面操作类似“滑动控制”而得名。该平台面向大型广告主和代理商，支持程序化购买展示广告、视频广告及跨渠道投放。据Google官网2023年数据，DV360覆盖全球95%以上的可编程出价库存，日均处理超5000亿次广告竞价（来源：Google Marketing Platform官方文档）。

如何关闭或暂停谷歌程序化广告投放

若需停止通过DV360或Google Ads进行的展示广告投放，操作路径如下：登录Google Ads账户（ads.google.com），进入“ campaigns”标签页，选择对应广告系列，点击“状态”列下拉菜单，选择“Paused”即可暂停投放。若使用DV360平台，需登录Google Marketing Platform（displayvideo.google.com），在“Campaigns”中选择目标活动，批量选中后点击“Edit”→“Change status”→“Paused”。完全关闭需删除广告系列或调整预算至$0，并确保无自动续费订阅。据2024年Google Ads更新规则，已删除的广告系列数据保留60天，可恢复（来源：Google Ads Help Center）。

账户权限与第三方管理风险防范

许多卖家因委托代运营公司开通DV360权限后无法自主关闭。关键在于账户所有权归属：应确保主账号邮箱由自己掌控，并检查“User Access”权限设置。若第三方持有管理员权限，可通过“Admin → Account access”移除其角色。2023年第三方滥用DV360权限导致超$1200万美元异常消耗案例中，87%源于权限未及时回收（来源：Sizmek by Amazon, 2023年程序化广告安全报告）。建议定期审计用户权限，启用两步验证，并绑定独立支付方式以隔离风险。

常见问题解答

“谷歌滑板广告”适合哪些卖家使用？

DV360主要面向月广告预算超过$5万美元的品牌方、大型代理机构或跨国电商企业，适用于需要精细化受众定向、跨屏频控、私有市场交易（PMP）的场景。中小卖家通常使用Google Ads标准版即可满足需求，无需接入DV360。

如何判断自己是否开通了DV360？

登录displayvideo.google.com，若能访问Campaign、Insertion Order等界面，则已开通。也可在Google Ads账户中查看是否关联了“Google Marketing Platform”链接。未主动申请却出现相关扣费，可能为第三方代投未告知所致。

DV360广告费用如何计算？有哪些隐藏成本？

费用按CPM（千次展示）结算，平均费率因地区而异：北美约$8–$15 CPM，欧洲$6–$10，亚太$4–$8（2024年Benchmark数据，来源：Integral Ad Science）。额外成本包括第三方监测费（如Moat、IAS）、数据供应商费用（如LiveRamp）及平台服务费（通常为支出的10%-20%）。新手常忽略这些附加项，导致预算超支。

为什么暂停后仍有扣费？如何排查异常消耗？

常见原因包括：子订单（Line Items）未同步暂停、测试流量未关闭、缓存延迟（最长6小时）。排查步骤：1）检查所有层级状态；2）查看“Billing”账单明细；3）导出Last 7 Days报告确认活跃订单。若发现未经授权的支出，立即联系Google支持并提交AFC申诉表。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是混淆Google Ads与DV360权限体系，导致无法自主管理；二是忽视合同条款中的自动续约机制；三是未设置预算警报。建议开通时即配置“Budget Alerts”（阈值设为70%、90%），并通过Google Cloud Console启用支出监控API。

掌握权限归属与操作路径是关闭谷歌程序化广告的核心。