腾讯视频国际版广告投放指南

腾讯视频国际版（Tencent Video Global）正逐步成为跨境内容营销的新渠道，尤其适合面向海外华人及亚洲文化受众的品牌推广。

腾讯视频国际版的市场定位与用户数据

腾讯视频国际版（又称WeTV，非“谷歌版”）是腾讯面向海外市场推出的流媒体平台，覆盖东南亚、北美、欧洲等地区，支持多语言界面。根据Statista 2023年报告，WeTV在全球拥有超1.2亿月活跃用户（MAU），其中泰国、印尼、越南占比最高，达68%。平台内容以华语剧集、综艺、动漫为主，吸引了大量海外华人及对中华文化感兴趣的本地用户。该群体消费能力较强，据《2023年中国品牌出海数字内容营销白皮书》显示，WeTV用户中，25-40岁人群占比57%，月均线上消费超$150，是品牌进行精准内容植入和品牌广告投放的理想受众。

广告产品类型与投放机制

WeTV国际版提供多种广告形式，包括前贴片广告（Pre-roll）、暂停广告（Pause Ad）、信息流广告（In-feed）及定制化内容合作。根据腾讯广告2024年Q1官方披露数据，前贴片广告平均播放完成率达89%，CTR（点击通过率）行业最佳值为2.3%（来源：Tencent Ads Performance Benchmark Report 2024）。广告投放支持程序化购买（via Tencent Ads DSP）和代理直投两种模式，可对接第三方监测工具如MMP（Adjust、AppsFlyer）实现转化归因。投放需通过腾讯广告国际站（ads.tencent.com）注册企业账户，并完成KYC认证。支持美元结算，最低充值门槛为$500。

目标市场与类目适配性分析

WeTV广告资源最适合出海东南亚、日韩及北美华人聚集区的品牌。高匹配类目包括：中式餐饮、跨境电商（特别是服饰、美妆、3C）、在线教育（中文学习、才艺培训）、旅游服务（中国目的地）、金融支付（跨境汇款）。据卖家实测反馈，某深圳女装品牌在泰国WeTV投放信息流广告，CPM（千次展示成本）为$8.2，CPC（单次点击）低至$0.18，ROI达到1:4.3。值得注意的是，平台对医疗、博彩、加密货币等类目有严格限制，需提前提交资质审核。

常见问题解答

WeTV广告适合哪些地区和类目的卖家？

WeTV广告主要覆盖东南亚（泰、越、马、印）、中国港澳台、日韩及北美华人社区。最适合文化关联性强的品类，如国风服饰、中华美食、汉服、中文学习App、节日礼品等。电子产品、母婴用品在家庭场景剧集中也有良好转化表现。

如何开通WeTV广告账户？需要哪些资料？

需访问ads.tencent.com注册国际广告账户，选择“Global”区域。所需资料包括：企业营业执照（中英文版）、法人身份证或护照、银行账户信息、广告落地页URL。若投放涉及特定行业（如教育、金融），还需提供行业许可证。审核周期通常为3-5个工作日。

广告费用如何计算？影响出价的因素有哪些？

WeTV支持CPC、CPM和oCPM（优化千次展示）计费模式。实际成本受定向精度、素材质量、竞争行业、投放时段影响。例如，晚间黄金时段（当地时间19:00-22:00）CPM溢价可达30%。建议初期采用自动出价策略，待数据积累后切换至手动优化。

广告投放失败的常见原因有哪些？如何排查？

常见失败原因包括：资质文件不全、落地页加载速度慢（>3秒）、素材含违规元素（如过度暴露、敏感政治内容）、目标地区IP限制。排查步骤：首先检查账户状态与审核反馈；其次使用Google PageSpeed Insights优化落地页；最后确保广告素材符合WeTV广告政策。

投放后效果不佳，第一步应做什么？

应优先查看腾讯广告后台的“诊断工具”（Campaign Diagnosis），识别曝光不足、点击率低或转化断层的具体环节。同时对比A/B测试素材，确认是否为创意问题。若账户无异常，可联系官方客户经理获取优化建议，避免盲目调高出价。

相比YouTube或TikTok，WeTV广告有何优劣？

优势在于垂直人群精准、内容场景沉浸感强、竞争压力小于主流平台；劣势是用户基数较小、不支持全域人群扩展、缺乏短视频互动玩法。适合做品牌种草而非大规模引流。新手常忽略的是未本地化字幕——即便投放非华语区，也应添加当地语言字幕，否则完播率下降超40%（据新加坡代理商案例）。

精准触达海外华人群体的内容营销新通路。