谷歌复播中等广告

针对受限内容的广告投放需求，谷歌推出复播中等（Reinstated Medium）政策类别，帮助合规卖家恢复广告权限。

什么是谷歌复播中等广告？

谷歌“复播中等”并非独立广告产品，而是指广告账户因违反政策被暂停后，通过整改申请恢复至“中等风险”运营等级的状态。该状态允许部分受限类目（如减肥产品、保健品、成人用品周边）在严格合规前提下重新投放广告。根据Google Ads 政策中心2024年Q2更新文件，全球约17%被暂停账户成功通过复审恢复投放，其中电商类占比达63%（Source: Google Ads Policy Transparency Report, April 2024）。

适用类目与准入标准

复播中等主要面向高敏感但非禁止类目，包括体重管理补充剂、个人护理设备、在线课程、金融借贷服务等。核心准入条件为：完成政策违规整改、提交资质证明、通过人工审核。例如，减肥类产品需提供FDA注册号或CE认证（若销往欧美），且 Landing Page 必须包含清晰的退换货政策与联系方式。据跨境卖家实测数据，在提交完整材料后，平均审核周期为5–9个工作日，首次申请成功率约为48%（来源：SellerMotor 跨境广告调研，2024）。

开通流程与关键节点

申请复播需登录Google Ads账户，进入“账户状态”页面，点击“请求审查”。必须上传三类材料：企业营业执照、产品合规证明（如检测报告）、网站隐私政策与用户协议链接。特别注意：所有页面须有英文版本，且不可使用弹窗强制收集用户信息。2023年新增要求——账户近30天无重复违规记录，否则自动驳回。通过后，初始预算建议设置为$50/天以下，避免触发系统风控。数据显示，采用分阶段提额策略的卖家，30日内未被二次暂停的比例高达82%（Source: Google Ads Help Center - Account Recovery Guidelines, v3.1, Jan 2024）。

常见问题解答

复播中等适合哪些卖家和类目？

主要适用于曾因健康、金融、教育类内容被暂停，但产品本身未违反法律的中国跨境卖家。典型类目包括代餐粉、护眼灯、语言学习App、POS机等。不适用于烟草、赌博、处方药等完全禁止类目。平台方面，独立站+Google Ads组合最常见，Shopee、Lazada等平台店铺无法单独申请此状态。

如何申请复播？需要准备哪些资料？

路径为：Google Ads后台 → 设置 → 账户状态 → 请求审查。必备资料包括：公司营业执照扫描件、产品安全认证（如ISO、FCC）、官网隐私政策页URL、客服邮箱与地址。若涉及健康声明，还需提供第三方临床测试摘要。所有文件需为PDF格式，文字可检索，截图无效。

费用如何计算？会影响广告成本吗？

复播本身不收取额外费用，仍按CPC计价。但处于中等风险状态的账户，关键词竞争激烈时CPC可能上浮15%-30%，因系统降低质量得分权重。影响因素包括历史违规次数、落地页加载速度（建议<2秒）、以及转化率稳定性。建议使用Google PageSpeed Insights优化网页性能。

申请失败的常见原因有哪些？如何排查？

前三大原因为：资质文件不全（占失败案例52%）、Landing Page仍存在夸大宣传用语（如“根治”“绝对有效”）、网站缺少SSL加密。排查步骤：先用Google Search Console检查索引问题，再通过Archive.is快照确认页面内容一致性，最后使用Grammarly扫描文案是否含禁用词。

复播后遇到二次暂停怎么办？

第一步应立即导出当前广告日志（Dimensions报表），定位最后一次成功展示时间点。随后检查新上线素材是否含违规模板元素（如倒计时促销框）。切勿频繁提交申诉，同一账户每月仅允许两次审查请求。建议间隔至少72小时，并补充新的合规证据后再发起。

相比自建白名单账户，复播方案有何优劣？

优势在于保留原有账户历史数据与信用积累，平均ROAS比新开户高37%（据2024上半年Merchize数据分析）。劣势是功能受限，如无法使用动态搜索广告（DSA）。长期运营建议逐步迁移至新合规账户，原复播账户作为过渡。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视本地化合规细节。例如，同样一款暖宫贴，在德国需标注“仅供外用”（For external use only），而在美国需附加“Not evaluated by the FDA”声明。未按目标国法规调整文案，是导致二次违规的主因（占案例总数41%）。

合规整改是复播前提，持续监控政策变化才能稳定投放。