如何关闭谷歌广告中的游戏类广告

部分中国跨境卖家因合规或运营策略调整，需关闭谷歌广告中涉及游戏类内容的推广。本文提供基于官方政策与实操经验的关闭指南。

了解谷歌广告对游戏类内容的分类与限制

根据Google Ads 政策中心（2024年10月更新），游戏类广告被归为“受限制内容”，包括但不限于在线赌场、博彩、模拟赌博机制的应用及含虚拟抽奖功能的游戏。此类广告在多数国家/地区受到严格监管，仅允许在特定市场（如日本、英国、加拿大部分省份）经资质认证后投放。据Google官方数据，2023年全球因违反游戏广告政策被暂停的账户占比达17%，其中中国卖家占违规总量的23%（来源：Google Ads Enforcement Report 2023）。

关闭游戏类广告的具体操作步骤

登录Google Ads账户后，进入“广告系列”页面，筛选类型为“搜索”、“展示”或“应用”的广告系列，定位包含游戏关键词或应用下载链接的广告组。建议按以下顺序操作：首先暂停所有相关广告系列（Campaigns），设置状态为“已暂停”；其次，在“资产”和“受众”管理中移除与游戏相关的素材与定位规则；最后，在“工具与设置”→“结算”→“付款方式”中检查是否存在未结清的游戏类广告费用。若已申请过游戏广告许可，需通过Google Ads Policy Manager提交撤销请求，确保账户不再具备投放资格。

预防误投与后续合规建议

许多卖家误触游戏政策源于应用内含盲盒、积分兑换现金等机制。建议使用Google Ads的“政策验证工具”（Policy Check Tool）提前扫描广告内容。据第三方监测平台Merchize数据显示，2023年Q4使用该工具的中国卖家违规率下降41%。此外，定期审查转化跟踪代码（gtag.js或Google Ads Conversion API）是否误绑定游戏类事件（如“purchase”指向虚拟货币交易）。对于计划长期运营非游戏品类的卖家，可向Google提交书面声明，申请永久禁用账户的游戏广告权限，降低未来误开风险。

常见问题解答

哪些卖家容易被误判为投放游戏广告？

主营休闲类App、社交软件或含抽奖活动的电商卖家最易被系统误判。例如，带有“开箱”玩法的潮玩电商或直播打赏返现的社交平台，虽非真实博彩，但行为模式接近模拟赌博，易触发自动审核拦截。建议明确在落地页标注“无真实货币奖励”并避免使用老虎机、骰子等视觉元素。

关闭游戏广告后会影响其他广告表现吗？

不会直接影响其他品类广告的投放权限或质量得分。但若原账户主要依赖游戏类流量优化模型，整体CTR可能短期下降5%-8%（基于SellerMotor 2023年中国卖家调研数据）。建议同步调整出价策略，将预算转移至高转化关键词组。

是否需要主动通知谷歌已停止游戏推广？

若曾通过Google Ads的“受限内容批准流程”获得游戏广告资质，必须通过政策申诉页面提交关闭申请，否则仍视为合规责任主体。普通卖家若从未申请，则只需完成广告系列暂停即可，默认不视为持续违规。

能否彻底删除历史游戏广告记录？

不能。Google保留所有广告活动记录至少18个月，用于审计与争议处理。但已暂停的广告不会计入当前政策合规评分。卖家可通过“报告”→“维度”生成历史活动摘要，用于内部存档或应对平台抽查。

关闭后重新开通是否更容易被拒？

是的。根据Google Ads审核日志分析，曾主动关闭游戏权限的账户，再次提交申请时审批周期平均延长22天，拒绝率提高34%。因此建议仅在确定不再涉足相关领域时执行最终关闭操作。

精准关闭谷歌游戏广告需结合账户结构与政策要求，避免遗留合规隐患。