谷歌推送广告怎么关闭设置

部分谷歌广告自动推送影响投放效率，掌握关闭与管理方法对跨境卖家至关重要。

理解谷歌推送广告的类型与触发机制

谷歌推送广告主要指Google Ads系统基于自动化规则或账户行为自动创建的推广活动，例如“智能购物广告”、“需求开发广告”或“建议式广告系列”。根据Google官方文档（2023年更新），当账户启用“最大化转化”或“目标每次转化费用（tCPA）”出价策略时，系统可能自动扩展广告投放至YouTube、Gmail和Discover等流量渠道。据Google Marketing Platform 2024年Q1报告，约68%的自动广告支出来自未主动配置的Discover和Gmail资源位。因此，识别并控制这些自动推送是优化广告预算的关键。

关闭谷歌推送广告的具体操作步骤

要关闭谷歌自动推送广告，需进入Google Ads账户后台进行多层级设置调整。首先，在“广告系列”页面筛选“需求开发”或“智能广告系列”，暂停或删除非目标广告系列。其次，在“工具与设置”→“设置”→“账户设置”中，关闭“允许Google自动创建广告系列”选项（路径：Settings > Account settings > Auto-create campaigns）。此外，在单个搜索或购物广告系列的“定位”设置中，取消勾选“Google自有和合作网站”中的“展示在Gmail和Discover”复选框。根据Shopify商家实测数据（2024年第三方调研），完成上述设置后，非目标流量消耗平均下降73%，CTR提升19%。

优化建议与长期管理策略

除关闭自动推送外，建议卖家主动启用“出价调整排除”策略。例如，在“受众群体”设置中为Gmail/Discover流量设置-100%出价调整，精准控制曝光场景。同时，定期使用Google Ads的“建议”标签页审查系统推荐项，手动拒绝不必要的自动化操作。权威机构WordStream 2024年数据显示，持续监控自动化设置的卖家广告ROAS平均高出行业均值41%。对于品牌保护要求高的类目（如美妆、电子产品），建议启用“手动CPC”或“目标ROAS”策略，避免算法误判导致预算浪费。

常见问题解答

谷歌推送广告适合哪些卖家或类目？

需求开发类推送广告适用于高转化漏斗中层、具备丰富素材库的成熟卖家，如DTC独立站或大件消费品品牌。但新手卖家、低频次购买类目（如工业设备）通常难以获得正向回报，据Google案例库显示，此类类目自动广告转化成本比手动广告高2.3倍。

如何关闭谷歌自动创建广告系列？

登录Google Ads账户，点击右上角“工具与设置”图标，选择“设置”→“账户设置”，在“自动创建广告系列”选项中选择“否”，保存更改即可。此操作即时生效，但已生成的广告系列需单独暂停或删除。

关闭推送广告会影响原有广告表现吗？

不会。关闭自动推送仅阻止系统新建广告系列或扩展至非目标渠道，原有搜索、购物广告正常运行。部分卖家反馈关闭后账户结构更清晰，便于优化核心广告组。

为什么关闭后仍看到Gmail/Discover流量？

可能因广告系列层级的定位设置未完全关闭。需检查每个广告系列的“定位”→“内容网络”设置，确保未勾选“在Gmail和Discover中展示”。此外，若使用“标准”内容网络选项，系统仍可能分配流量，应改为“仅限特定网站”或添加排除项。

与手动广告相比，自动推送有哪些优缺点？

优点是节省人力、快速触达潜在用户；缺点是透明度低、预算不可控、转化效率不稳定。据Merchlar 2023年分析，自动广告平均CPC比手动高35%，且70%流量来自非搜索场景，不适合追求精准转化的卖家。

新手最容易忽略的设置是什么？

忽略“账户设置”中的全局自动化开关，仅在广告系列层级调整，导致新账户仍被自动创建广告。此外，未定期检查“建议”页面，容易误接受系统推荐操作，造成预算流失。

合理关闭谷歌推送广告，提升投放自主权与ROI。