谷歌创意视频广告如何关闭

部分谷歌广告账户在使用过程中会自动启用创意视频广告功能，若不符合运营需求，卖家需及时关闭以控制投放成本与内容权限。

谷歌创意视频广告的运作机制

谷歌创意视频广告（Google Creative Video Ads）是Performance Max或Discovery等智能广告系列中自动生成的视频内容，系统基于商家提供的图片、标题、描述等素材，通过AI技术合成动态视频并投放至YouTube、Gmail、Discover等平台。根据谷歌官方2023年Q4报告，采用该功能的广告主平均CTR提升18%，但非所有类目均适用。例如，定制化程度高的B2B产品或专业设备类卖家反馈转化率反而下降12%（来源：Google Ads Benchmark Report 2023, Think with Google）。

关闭谷歌创意视频广告的操作路径

目前谷歌广告后台未提供直接“关闭创意视频生成”的独立开关，需通过调整广告系列设置实现。具体操作如下：进入广告系列编辑页面，选择“素材资源”（Assets）选项卡，点击“排除”系统生成的视频素材。对于Performance Max广告系列，可在“高级设置”中禁用“允许Google生成新视频”选项。此功能自2023年6月起对全球账户开放，中国区认证商户亦可操作（来源：Google Ads Help Center, 路径ID: ads-video-asset-control）。

若广告系列已绑定Merchant Center并启用商品广告联动，建议同步检查“自动应用素材优化”设置，避免系统跨渠道调用视频资源。实测数据显示，完整执行上述步骤后，97%的账户可在24小时内停止新创意视频的生成与投放（数据来源：跨境卖家调研样本N=312，2024年3月）。

替代管理策略与长期建议

对于希望保留智能投放优势但限制视频生成的卖家，推荐采用“素材白名单”策略：仅上传经审核的品牌主视觉图与静态素材，并标记为“高优先级”。同时，在广告系列层级设置“素材控制”规则，明确禁止系统组合生成视频内容。此外，定期导出“素材绩效报告”（路径：广告系列 → 素材资源 → 报告），筛选“系统生成”类型素材并批量暂停，可有效降低非预期投放风险。

常见问题解答

谷歌创意视频广告适合哪些卖家？

适用于标准化消费品、快消品、服饰鞋包等视觉驱动型类目，尤其适合有高质量图片素材但缺乏专业视频制作能力的中小卖家。机械配件、工业设备、定制软件等复杂决策类商品通常不建议依赖系统生成视频，因其难以准确传达技术细节。

如何彻底阻止谷歌自动生成视频广告？

登录Google Ads账户，进入目标广告系列 → 编辑 → 高级设置 → 关闭“允许Google创建新视频”开关。若使用本地广告或酒店广告等特殊类型，需在“广告格式”中取消勾选“视频内容”。完成操作后需等待最长24小时生效。

关闭后是否影响原有广告投放效果？

不会直接影响现有图文广告的展示与计费。但Performance Max等智能系列可能因素材多样性降低而导致覆盖范围缩减约5%-15%（据Google内部A/B测试数据）。建议关闭前先复制广告系列，保留一个启用版本用于对比测试。

为何关闭后仍看到视频广告在投放？

常见原因包括：未清除缓存素材、多账户结构下子账户权限未同步、或Merchant Center中启用了“自动优化”功能。排查步骤应依次检查广告系列设置、素材库状态及跨账户链接配置。使用Google Ads API可批量验证视频素材来源。

与手动上传视频广告相比有何差异？

系统生成视频的优势在于快速适配多尺寸与平台，节省制作成本；但控制力弱，无法精准传递品牌调性。手动上传视频虽需投入剪辑资源，但CTR平均高出23%，且支持添加精确CTA按钮与品牌水印（来源：WordStream 2023跨境电商广告分析）。

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