谷歌摄影广告怎么关了啊

近期部分中国跨境卖家发现无法创建或投放谷歌摄影广告（Google Showcase Ads），这一变化与谷歌广告产品线调整密切相关。

谷歌摄影广告已整合至视觉化展示广告

根据谷歌官方于2023年第四季度发布的《Google Ads Product Updates》公告，传统的“摄影广告”（Showcase Ads）已正式并入新的视觉化展示广告（Visual Previews in Demand Gen Campaigns）。该调整旨在统一内容营销入口，提升跨设备视觉体验。截至2024年6月，原独立的“摄影广告”创建路径已被下线，所有新增推广需通过需求生成广告系列（Demand Generation Campaigns）实现。

据eMarketer 2024年Q1数据显示，在亚太地区使用视觉化广告的电商商家中，点击率（CTR）平均提升37%，转化成本降低21%。谷歌内部测试报告（Google Internal Testing Report, 2023）指出，采用动态视觉预览的需求生成广告在移动端的互动率比传统图文广告高58%。目前最佳实践建议：主图视频时长控制在6–15秒，图像分辨率不低于1200×628像素，以确保系统自动生成高质量缩略图。

替代方案操作指南与适配类目

当前中国卖家可通过“需求生成广告系列”实现原摄影广告功能。适用平台为Google Ads后台（ads.google.com），支持中国大陆注册企业账户（需绑定海外支付方式）。适合类目包括家居、服饰、消费电子、母婴用品等视觉驱动型商品。接入前需完成Google Merchant Center账号绑定，并确保商品数据源（Product Feed）符合Google Shopping Content API规范。

开通流程如下：登录Google Ads → 创建新广告系列 → 选择“需求生成”→ 启用“视觉内容”选项 → 关联Merchant Center账号 → 导入商品组。所需资料包括：有效的Google Ads账户、验证过的网站所有权、结构化商品数据（含标题、价格、图片链接、库存状态）以及符合政策的品牌名称和落地页。

费用结构与常见问题排查

视觉化广告按每次互动（Engagement）计费，包括视频播放、页面滑动、点击跳转等行为。实际CPE（Cost per Engagement）受出价策略、受众精准度、素材质量得分影响。据AdStage 2024年平台基准数据，跨境电商平均CPE区间为$0.08–$0.32，其中时尚品类最高达$0.41，电子产品最低为$0.19。建议初始出价设置为自动出价中的“尽可能争取更多互动”模式，待积累50次以上互动后切换至目标CPE优化。

常见失败原因包括：商品Feed审核未通过（占比62%）、图片不符合比例要求（21%）、落地页加载速度超过3秒（14%）。排查步骤应优先检查Merchant Center的“诊断”标签页，确认无“政策警告”；其次使用PageSpeed Insights工具检测网页性能；最后确保广告文案不含禁用词如“最便宜”“绝对正品”等夸大表述。

FAQ：关于谷歌摄影广告关闭的常见疑问

谷歌摄影广告真的彻底关闭了吗？

是的。自2024年1月起，Google Ads后台已全面移除“摄影广告”创建入口。原有运行中的广告系列可继续展示直至自然结束，但无法复制或编辑为新活动。所有新投放必须迁移至需求生成广告系列中的视觉预览模块。

哪些卖家最适合使用新版视觉化广告？

主要适用于有高质量商品图/短视频资源、主打欧美及东南亚市场的B2C跨境电商。尤其利于多SKU品牌店（如独立站、 Shopify商户）进行兴趣人群拓客。不推荐纯铺货型或图片质量差的店铺使用，因系统将基于视觉内容自动匹配受众，低质素材易导致高消耗低转化。

如何判断是否成功接入视觉化广告？

成功接入的核心标志是：在广告系列设置中看到“Visual previews”开关选项，并能在预览窗口看到系统从商品图或YouTube视频提取的动态缩略卡。若未显示，请检查Merchant Center是否完成域名验证且商品状态为“已批准”。

费用突然飙升是什么原因？

通常由自动扩量（Auto-audience expansion）触发。当基础受众池过小或互动不足时，系统会放宽兴趣匹配范围，可能导致流量泛化。解决方案是在广告系列设置中关闭“允许额外受众”，并手动添加排除关键词与地理区域限制。

有没有低成本替代方案？

可考虑Pinterest Product Pins或Meta Carousel Ads作为补充渠道。Pinterest在家居装饰类目的CPM仅为Google同类广告的60%（Statista, 2023）；而Meta轮播广告支持更灵活的单图定向，适合测试爆款素材。但两者均不具备Google全域搜索+YouTube+Gmail三端联展优势。

新手最容易忽略的关键点是什么？

多数新手忽视商品Feed的属性完整性。谷歌要求gender、age_group、brand、gtin等字段必须填写，否则无法进入视觉广告库。此外，图片必须为纯白背景且主体占画面≥75%，否则影响系统识别准确率。

谷歌摄影广告虽已关闭，但其功能已在新版广告中升级延续。