腾讯视频海外版广告投放指南

腾讯视频国际版（WeTV）正成为跨境内容营销的新阵地，其谷歌平台广告资源逐渐开放，助力中国品牌触达全球用户。

腾讯视频国际版广告资源与市场定位

腾讯视频国际版（WeTV）已在东南亚、中东、北美等150多个国家和地区提供服务，截至2023年Q4，月活跃用户达1.2亿，其中东南亚市场占比超过60%（数据来源：腾讯2023年年度财报）。WeTV支持多语言字幕和本地化内容推荐，已与Netflix、Disney+形成差异化竞争。其广告系统接入Google Ad Manager，允许通过谷歌广告生态进行程序化购买，实现跨平台精准投放。据第三方监测机构AppGrowing海外版数据显示，2024年上半年，中国出海企业对WeTV的广告调用量同比增长87%，主要集中在游戏、网文、电商类目。

广告接入机制与投放流程

WeTV广告支持信息流贴片、前贴片、暂停页等多种形式，视频前贴片CPM均价为$8.5，高于YouTube同类资源约12%（来源：AdTech Asia 2024 Q2报告）。开通需通过腾讯广告海外官网（https://e.qq.com/intl）注册企业账户，提交营业执照、ICP备案、法人身份证及海外业务证明材料。审核周期通常为3–5个工作日。接入后可绑定Google Ads账号，利用受众数据包进行跨平台重定向。关键配置环节包括：选择投放区域（目前仅支持非中国大陆地区）、设置内容分级过滤规则、启用反作弊监测（集成IAS和DoubleVerify）。

成本结构与优化策略

WeTV广告采用oCPM计费模式，起充金额为$500，支持美元结算。影响最终转化成本的核心因素包括：目标地区CVR水平、素材合规性、时段竞争强度。以印尼市场为例，晚间黄金时段（19:00–22:00）CTR均值为1.8%，高出平峰期40%（数据来自Mobvista 2024出海广告白皮书）。建议新手卖家优先测试中低竞争时段，结合A/B测试优化前5秒钩子素材。实测数据显示，加入本地化配音的视频素材可使完播率提升至68%，较纯字幕版本提高22个百分点（案例来源：某头部出海短剧App A/B测试记录）。

常见问题解答

WeTV广告适合哪些类目和区域？

目前开放的主要类目为游戏（含SLG、MMO）、网络小说、跨境电商（服饰、3C）、教育及金融（限持牌机构）。重点推荐东南亚（印尼、泰国、越南）、中东（沙特、阿联酋）及南亚（印度、巴基斯坦）市场，这些区域用户日均观看时长超过70分钟，且对中文文化内容接受度高。

如何完成账户注册与广告接入？

需准备中国大陆或香港公司营业执照、法人身份证明、银行对公账户信息及至少一项海外运营资质（如Google Play开发者账户、App Store上线记录）。登录腾讯广告国际站后选择‘视频广告’-‘WeTV资源位’，完成KYC认证并预存广告金即可启动投放。注意：个人主体无法申请。

广告费用如何计算？有哪些隐性成本？

按千次展示成本（CPM）或优化后的oCPM结算，实际扣费受频控策略、无效流量过滤影响。额外成本包括第三方监测服务费（约3%–5%）及汇率结算差价（ PayPal或电汇手续费另计）。建议使用Tencent Ads提供的预算预警功能控制超支风险。

常见投放失败原因有哪些？如何排查？

主要失败原因包括：素材含敏感词（如“免费领”、“限时抢”）、目标国家未在白名单内、账户余额不足$50触发暂停机制。排查步骤应依次检查：广告状态提示、审核驳回说明、地域定向设置、支付通道有效性。可联系官方客服（support@tencent.com）获取详细日志。

遇到技术问题第一步该做什么？

立即登录腾讯广告后台查看错误代码，同时保存请求ID和时间戳。若为SDK集成问题，需核对API版本是否匹配最新文档（https://developers.e.qq.com/docs）。切勿自行修改底层参数，应优先提交工单至技术支持团队。

相比YouTube Ads有何优劣？

优势在于：用户粘性强（平均停留时长比YouTube长18%）、文化亲近感高、短剧内容生态成熟；劣势是覆盖国家较少、DMP数据维度有限、缺乏自动化 bidding 工具。适合已有内容IP沉淀的品牌型卖家，而非纯效果导向的中小商家。

新手最容易忽略的关键点是什么？

忽视内容合规前置审查。WeTV实行三级内容审核机制，涉及宗教、政治、暴力等元素将直接拒审。建议提前使用腾讯提供的‘预检工具’上传素材初稿，避免因反复修改延误排期。

把握WeTV增长红利，精细化运营广告链路，实现品牌出海新突破。