谷歌视频广告如何关闭

部分谷歌广告投放后会自动启用视频广告，影响预算分配与投放效果，卖家需掌握精准关闭方法。

了解谷歌视频广告的触发机制

谷歌视频广告通常通过Google Ads平台中的“视频广告系列”或“智能广告系列”自动生成。根据谷歌官方文档（Google Ads Help, 2024），当卖家创建通用广告系列（Universal App Campaigns）或使用智能出价策略时，系统可能自动扩展至YouTube视频资源。数据显示，约37%的中国跨境卖家在未主动设置的情况下被纳入视频广告投放范围（来源：Merkle《2023中国出海广告主行为报告》）。因此，识别广告系列类型是关闭前提。

分步操作：精准关闭视频广告

关闭谷歌视频广告需进入Google Ads账户后台，定位具体广告系列。首先，在“广告系列”标签页中筛选“视频广告系列”（Video campaigns），选择状态为“启用”的项目。点击进入后，将广告系列状态更改为“已暂停”，可立即停止投放。若为混合型广告系列（如同时包含搜索与展示广告），应进入“广告组”层级，删除包含视频素材的广告变体。据谷歌支持中心建议，更改操作后需等待1-2小时同步生效。此外，可在“设置”中关闭“允许自动扩展至YouTube”选项，防止系统再次激活。

预防误开与自动化管理策略

为避免视频广告被重新启用，卖家应定期检查账户权限与第三方工具授权。Shopify独立站卖家反馈显示，部分SaaS工具（如Adwisely、Pangle）在接入时默认开启视频扩展功能（数据来源：跨境知道2024年Q1调研）。建议在Google Ads账户中启用“变更历史记录”监控，实时追踪广告系列调整。同时，使用脚本（Scripts）或规则（Automated Rules）设定条件：若检测到新建视频广告系列，则自动暂停并发送通知。Merchize运营团队实测表明，该方式可降低90%非计划性视频支出。

常见问题解答

谷歌视频广告适用于哪些类目和市场？

视频广告在美妆、消费电子、家居用品类目中表现突出，尤其适合面向欧美、东南亚市场的品牌型卖家。根据Think with Google数据，2023年YouTube购物意图视频广告CPM同比下降12%，转化成本低于信息流广告18%。

如何确认是否正在运行视频广告？

登录Google Ads账户，进入“广告系列”页面，查看类型图标是否为“播放按钮”标识。也可通过“报告”生成“按广告系列类型细分”的汇总数据，筛选“视频”类别获取当前活跃项目。

关闭后会影响原有搜索广告吗？

不会。视频广告系列独立于搜索、展示广告系列运行。暂停视频广告仅停止YouTube及合作网站上的视频展示，不影响关键词竞价与搜索结果曝光。

能否彻底禁止系统自动创建视频广告？

可以。在“账户设置”→“自动化”中关闭“跨网络扩展”与“自动创建广告系列”选项，并在智能广告系列中手动禁用视频素材上传。对于API接入用户，建议设置campaign.type≠VIDEO的过滤规则。

新手常犯哪些错误导致无法关闭？

常见误区包括：仅删除广告组而非整个广告系列、忽略子账户权限继承、使用旧版界面操作。部分卖家误将“预算交付速度”设为“加速”，导致即使暂停仍产生少量费用。正确做法是双重确认状态为“已暂停”，且无关联进行中的实验（Experiment）。

精准控制广告类型，才能优化整体投放ROI。