谷歌广告扩展工具在哪里

谷歌广告扩展工具是提升广告可见性与点击率的关键功能，广泛应用于跨境卖家的精准投放策略中。

谷歌广告扩展工具的位置与核心功能

谷歌广告扩展工具（Ad Extensions）位于谷歌广告（Google Ads）账户后台的“广告与素材”或“ Campaigns > Ads & assets”模块中。创建或编辑广告时，在“广告详情”页面下方即可找到“广告扩展”（Ad Extensions）选项卡。根据Google官方文档，广告扩展可显著提升广告的展示面积与点击率（CTR），平均提升幅度达10%–20%（来源：Google Ads Help, 2023年数据）。常见扩展类型包括：网站链接扩展、结构化摘要、电话扩展、地理位置扩展、应用扩展和促销扩展等。其中，网站链接扩展使用率最高，占所有扩展类型的78%（来源：WordStream 2023年度报告）。

如何高效配置与优化广告扩展

进入Google Ads账户后，选择具体广告系列（Campaign），点击左侧菜单“广告与素材”>“广告扩展”，即可进行添加或管理。系统支持账户层级、广告系列层级和广告组层级的扩展设置，建议优先在账户层级统一配置通用扩展（如客服链接或品牌介绍），再在特定广告系列中补充类目专属扩展（如节日促销）。据Google官方测试数据，完整配置3种以上扩展类型的广告，其平均点击率比未配置者高出1.8倍（Google Ads Benchmark Report, Q4 2023）。值得注意的是，扩展内容需符合目标市场语言习惯，例如面向德国市场的电话扩展必须包含本地号码（+49开头），否则审核不通过。

数据驱动的扩展策略与区域适配

不同地区对广告扩展的响应存在显著差异。北美市场对“价格扩展”（Price Extension）接受度最高，转化率提升可达27%；而东南亚用户更偏好“应用下载扩展”（App Extension），尤其在印尼和泰国，点击率平均高出行业基准35%（来源：Sensor Tower x Google联合分析，2023）。类目方面，B2C电商卖家应重点部署促销扩展（Promotion Extension），用于突出折扣信息；B2B服务商则更适合使用结构化摘要扩展（Structured Snippets）展示服务范围。此外，Google Ads自2023年起全面推行“自动化扩展建议”功能，系统基于历史表现自动推荐最优扩展组合，启用该功能的广告系列平均ROAS提升14%（Google AI-Powered Optimization Report, 2024）。

常见问题解答

谷歌广告扩展工具适合哪些卖家、平台和类目？

适用于所有已开通Google Ads账户的中国跨境卖家，尤其利于独立站、Shopify店铺及Amazon品牌卖家。高频适用类目包括消费电子、家居园艺、服装鞋包、美妆个护。对于希望通过增强广告信息密度提升转化率的中大型卖家，扩展工具是必备配置；新手卖家也建议从基础链接扩展入手，逐步优化。

如何开通谷歌广告扩展？需要额外资料吗？

无需单独开通，只要拥有正常运行的Google Ads账户（已完成邮箱验证与支付方式绑定），即可在广告创建流程中直接添加扩展。部分扩展需额外资质：如电话扩展需提供有效本地号码；应用扩展需提交App Store或Google Play链接；地理位置扩展需上传企业营业执照与地址证明。所有扩展内容须符合Google广告政策，禁止虚假促销信息。

广告扩展费用如何计算？会影响广告排名吗？

广告扩展本身不产生额外费用，仅在用户点击扩展内容时按普通点击计费（CPC）。但合理使用扩展可提高广告质量得分（Quality Score），从而降低实际CPC并提升广告排名。数据显示，配置完整扩展的广告，其质量得分平均提高1.2–1.5分（满分10分），带来更多高性价比曝光（来源：Google Ads Quality Score Guide, 2023）。

为什么广告扩展显示率低或审核失败？

常见原因包括：链接指向页面加载速度慢（超过3秒）、落地页与扩展内容不匹配、使用禁用词汇（如“最便宜”、“ guaranteed results”）、电话号码无效或跨区使用。排查步骤为：首先进入“广告诊断”工具查看具体提示；其次检查URL健康状态（可用Google PageSpeed Insights检测）；最后确保所有文本符合本地化规范，例如法语市场需全句使用法语标点。

使用广告扩展后效果不佳，第一步该做什么？

首先登录Google Ads账户，进入“广告扩展报告”（Reports > Predefined reports > Ad extensions），对比各扩展类型的展现次数、点击率与转化成本。若某类扩展CTR低于1%，建议暂停并替换文案。同时启用“扩展覆盖率”指标，识别未充分使用的潜在位置，并结合A/B测试工具调整优先级设置。

与Meta广告标签或TikTok附加信息相比有何优劣？

相比Meta的CTA按钮和TikTok的快拍标签，谷歌广告扩展优势在于搜索意图强、转化路径短，且支持多维度信息叠加。但缺点是依赖关键词流量，曝光量受搜索量限制。Meta更适合品牌种草，而谷歌扩展更擅长承接精准需求。建议出海卖家采用“Meta引流+Google扩展转化”的组合策略。

新手最容易忽略的关键点是什么？

一是忽视移动端适配，例如电话扩展未开启“仅移动设备显示”，导致PC端误触；二是未设置扩展排程，节假日促销结束后仍持续展示过期优惠；三是忽略多语言版本同步更新，英文扩展更新后未及时翻译成德语或日语，影响本地用户体验。

掌握谷歌广告扩展工具位置与配置逻辑，是提升广告效能的基础一步。